网易有道Q3财报：上市以来最快增速和年内最大营销投入

投中教育11月19日讯，网易有道（NYSE:DAO）今日公布了2020年第三季度未经审计财务报告。

财报显示，继2020年前两个季度业绩快跑之后，网易有道第三季度保持了更加强劲的增长势头。在线课程销售额达到人民币9.55亿元，同比增长228.4％。

有道精品课K12业务作为主要增长引擎，在本季度实现了上市以来最快规模增速。财报显示，第三季度 K12销售额为人民币6.76亿元，同比增长368.9%，占有道精品课的比例达到77%，同比去年提高了10个百分点。正价付费人次达49.87万，同比增长437.9%。 

K12之外，成人课程业务也释放出诸多积极信号。财报显示，成人课程业务销售额达到人民币2.01亿元，较上年同期增长了185.4%。

网易有道2020年Q3净收入达人民币8.96亿元，同比增长159.0%，实现了上市以来最快增速。得益于规模效应以及教师薪酬结构的不断优化，网易有道Q3毛利率稳步增长，达到45.9%%。

本季度，智能学习硬件贡献收入为人民币1.63亿元，同比增长了289.3%，成为网易有道的第二大营收来源。

报告期内，网易有道展开了一系列营销和品牌推广动作，市场营销总费用达人民币11.48亿元，去年同期为人民币2.31亿元。

“我们预计这将是有道2020年最大的市场营销投入。仅学习服务业务Q3的品牌和效果广告投放累计达到了人民币8.81亿元。涨幅较大的市场费用使得业务规模在暑期实现了快速扩大，同时导致了我们短期内的亏损。值得注意的是，我们的投放都是在严格确保单体经济模型健康的前提下进行的。”周枫在分析师电话中强调。

事实上，对于今年以来网易有道激进的营销战略，在9月份的内部员工大会上，周枫便向网易有道员工分享了背后的看法和思考。他认为，受疫情影响，在线教育迎来爆发式增长和规模化发展的重要窗口期，未来跑出新玩家及从新玩家阵营当中跑到头部的机会会变低很多。想要在头部站稳脚跟，企业必须拥有过硬的综合能力。他认为，过去有道一直致力于在内容和服务上下功夫，市场营销和品牌运营方面发力较缓，今年是补齐短板，赢得头部阵营“船票”的关键时期。