背靠BATJ扭亏为盈 幸福消费金融上线分期商城

文 | 晨曦

扭亏为盈，营收增长率排名第二

河北幸福消费金融公司公布2019年全年业绩，这是25家已开业持牌消费金融公司中第13家公布业绩的消金公司。

营收方面，2019年，幸福消费金融营业收入3.8亿元，较2018年1.4亿元增长约171%。为已公布业绩的13家持牌消费金融中营收增长率仅次于长银五八消费金融第二高的消费金融公司。

利润方面，2019年，幸福消费金融扭亏为盈，净利润约为0.5亿元，而2018年净利润为-0.13亿元。

另截至2019年末，该公司资产总额为72.28亿元，负债总额为65.91亿元，净资产为6.37亿元。

贷款总额及用户方面，截至2019年底，幸福消金累计投放贷款近500亿元，全年新增270亿元。注册用户突破1200万人，授信用户760万人，新增客户数490万人。

资金来源方面，目前幸福消费金融已获得71家银行授信，累计授信额度157亿元；信贷资产规模超过70亿元，比上年35.7亿元增长98%。

成立时间较晚，与头部持牌拉开差距

幸福消费金融成立于2017年6月，由张家口银行联合神州优车、蓝鲸控股共同发起设立。

从成立时间来看，幸福消费金融与国内第一家持牌消费金融公司成立的时间相隔7年之久，由于成立时间较晚，幸福消费金融的规模、利润等与头部持牌消费金融机构拉开的差距相对较大。

但从2019年已公布业绩的13家持牌消费金融公司来看，幸福消费金融的业绩并不算太差，反有赶超“前辈”之势。且不说2019年，幸福消费金融营业收入增长率在业内排名靠前。

另据投中网统计，目前，在已公布业绩的13家持牌消费金融中，净利润在1亿元以下的持牌消金公司有5家，除幸福消费金融之外，另外4家分别是晋商消费金融、苏宁消费金融、尚诚消费金融，华融消费金融。

其中，华融消费金融相比幸福消费金融金融成立时间早一年，但目前仍处于亏损状态，2019年亏损近2亿元，尚诚消费金融比幸福消费金融成立晚两个月，但2019年净利润为0.6亿元，高于幸福消费金融的0.5亿元。

为求获客，傍上BATJ，上线分期商城

幸福消费金融2019年业绩有所突破，并非不无道理。

据官网显示，目前，幸福消费金融已形成“幸福花、幸福买、幸福结、幸福帮”四大产品体系。

其中，幸福花为个人信用消费贷款APP；幸福买是一款场景分期产品，场景包括服务教育、家装建材、出行、消费升级等场景；幸福结是幸福消费金融与互联网平台合作，以该平台存量客户为服务对象，通过联合风控，为平台域内客户提供更为便捷的信用消费贷款的产品；幸福帮是一款联合贷款产品，为合作伙伴提供营销获客、风险防控、账务核算、科技研发、客户服务等全流程解决方案。

具体到场景与获客而言，幸福消费金融称目前BATJ、网易、360、分期乐等互联网头部平台的合作，并接入了一批精准营销平台。

此外，在平台发展过程中，幸福消费金融还确定了以消费升级、教育、家装、出行四类消费场景为重点拓展方向，与当地多家龙头企业建立了合作关系。

据自媒体“消金界”报道，今年年初，幸福消费金融推出分期商城，且将于3月5日正式上线分期支付功能。

据幸福消金公众号显示，幸福分期商城在售家居用品、零食百货、粮油等多类产品，该服务由零售科技服务商有赞提供。目前幸福分期商城在售产品单价大多不高，价格最高的仅500多元。

毫无疑问，幸福消费金融在消费金融领域虽属后来者，但对业务却并不含糊，但这是否就意味着幸福消费金融就一定能在持牌消费金融公司中跻身靠前呢？

如今，消费金融虽有万亿市场，但也面临诸多挑战。如下沉客户风险问题亟待破解，流量红利消失，获客成本居高不下，疫情对消费金融部分线上线下场景严重冲击，以及行业平台业绩整体放缓等难题层出不穷。消费金融机构们只有攻破种种难关，才能在行业中脱颖而出，但这些挑战，显然不是任何一家平台就能轻松攻克的。