社交赛道再燃战火 搜狐欲抢95后生意

投中网   |   盛银创服
2019-06-11 17:58:36

搜狐并非首次涉足社交领域。

社交领域再燃战火。PC时代的三巨头之一搜狐昨日正式发布了一款叫“狐友”的社交产品,瞄准90后、95后年轻一族。

对于搜狐新闻客户端的重度用户来说,这款“狐友”应该并不显得陌生。因为“狐友”原本脱胎于搜狐新闻客户端底部“我的”板块。过去一年中,“狐友”一直处于测试状态。在经历了一年多的打磨、测试后,正式上线的“狐友”主要包含三大功能模块,即动态、互关、我。用户注册“狐友”账号后,在首页“动态”板块可以看到自己或者好友发布的动态。“狐友”提供的产品功能包括发布文字、图片、视频、链接等在内的多类型个性化内容;与自己感兴趣的人以关注、转发、评论、聊天、查看动态等多种形式进行互动交流等等。

1

其实搜狐并非首次涉足社交领域。在PC时代,搜狐旗下的社交产品ChinaRen也曾红极一时,当时收割了一大批80后年轻人。此番新推出的“狐友”,按官宣的说法要圈的是90后、95后人群,不过这款产品的代言人找的却是80后的柳岩。

背靠搜狐,“狐友”也没有进行大张旗鼓的宣传造势,冷启动阶段仅在产品中内嵌了诸如“狐友国民校草、校花”等运营活动。由于新注册用户都会自动关注搜狐董事局主席张朝阳的账号,所以从张朝阳的粉丝数也可大致推算出“狐友”目前的用户数。将近250万的种子用户数其实并不算很多。

数据显示,截止2019年5月20日,市场上社交软件总数已达6943款。这6000多款软件虽然属性多样,应用场景丰富,但是其中也不乏雷同的产品。“狐友”如何在数千款社交软件的激烈竞争中脱颖而出?按照“狐友”官方说法,其产品从底层逻辑来看,是一种介于陌陌和微信之间的、由陌生人到熟人的渐进式社交。在用户运营层面,“狐友”注重隐私以及用户平等,不像微博、抖音之类的平台做大V认证,也不学今日头条做算法推荐。

不过这样一些在功能以及产品逻辑上的不同和差异,能否让“狐友”在浩如烟海的社交产品红海中胜出,说起来也真是一件很没有把握的事。

虽然没有必要把所有新出现的社交产品都去跟国内社交鼻祖腾讯旗下的微信做一番比较,但是这些社交领域的后进者,自觉或者不自觉地都会把微信作为自家的对标产品,尤其是像“狐友”这种脱胎于搜狐的,就更是如此。PC互联网时代搜狐如日中天时,马化腾还只是张朝阳的“小迷哥”呢。如今腾讯倚仗社交在市值上甩开搜狐700多倍,搜狐自然不能不对社交这片寸土寸金之地垂涎三尺。但是正如很多业内人所公认的,未来打败微信的,肯定不会是另一个微信,而是一个基于新的互联网基础设施和生态的全新产品,所以像“狐友”这样只是在产品功能、逻辑以及用户运营策略上进行微调的产品,必然也不会成为一款颠覆社交行业的现象级产品。

2

人类自古至今指数级增长的社交需求催热着这个市场。根据艾媒咨询的数据,移动社交用户在手机网民中的渗透率正在逐年提升,2018年中国移动社交行业用户规模达到7.4亿人,预计到2020年这一数字将达到8.2亿人。与用户规模不断增长相映衬的,是国内网络社交行业市场规模的不断扩大。如果按照2018年行业的增速,预计到2020年国内网络社交行业的市场规模将达到500亿元。

网络社交爆发的背后,是这个时代的急遽变化以及由此所显现出的有别于以往任何时代的社会特征。工作、生活节奏越来越快,人们对娱乐消费的需求越来越高,大量需要被有效利用的碎片化时间推动着移动社交平台的发展,年轻人把越来越多的碎片时间用来花在移动社交平台的聊天、图文互动、刷短视频和音频上,基数庞大的老年人也正在加入这个队伍。

众多蜂拥而来的创业者或者互联网巨头,都想在社交这个赛场上掘到金。但是正所谓“一将功成万骨枯”,大家看到的是微信、抖音们的迅速崛起,却忽视了众多像马桶MT、聊天宝这样骤生骤死的社交产品。

要出现一个既能颠覆微信,又不是微信的社交产品,短期内似乎可能性不大。那么在数以万计的垂直细分领域中,找到一个切入点,然后做到极致,大概也是一条出路。纵观那些在残酷厮杀中幸存下来且活得还不错的社交产品,其实各自身上的标签特别明显,比如工具大类里,微信是显得有些沉重的熟人社交,陌陌的社交属性更轻,但是目的性和功利性也更强。抖音、快手在娱乐内容社交上做到了极致;keep则是更垂直的运动社交……

“狐友”要想在90/95后年轻用户的社交市场中分得一杯羹,靠一些功能上的小改进恐怕无济于事。毕竟,社交这条赛道已经接近饱和了,在产品上没点鹤立鸡群的“性感”之处,终究是撩不到用户的。

0

第一时间获取股权投资行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索投中网,或用手机扫描左侧二维码,即可获得投中网每日精华内容推送。

发表评论

 / 200

全部评论

—— 没有更多评论了 ——
—— 没有更多评论了 ——