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吉利拟收购魅族手机:“小而美”敌不过“100亿”

36氪   |   邱晓芬、杨逍
2022-01-21 14:56:00

交易还在进行中,正在做 DD(尽职调查)。

36氪从多个独立信源获悉,吉利集团旗下手机公司正与手机厂商“魅族”接触洽谈收购事宜。“交易还在进行中,正在做 DD(尽职调查)。”多位接近交易的人士对 36 氪表示。

在收购价格方面,由于交易尚未结束,作价并未明确。

吉利在造手机方向已有行动。在小米宣布造车后不久,2021年9月,吉利集团成立湖北星纪时代科技有限公司(以下简称星纪时代),定位高端手机领域。吉利控股集团董事长李书福曾对进军手机领域一事表示:

“手机是是电子产品市场验证及软件创新的应用载体,既能让用户尽快分享创新成果,又能把安全、可靠的一部分成果转移到汽车中应用,实现车机和手机软件技术的紧密互动。”

天眼查显示,吉利集团(宁波有限)公司是星纪时代的第一代股东,持股32%;李书福本人持股6.1%。此前路透消息称,该项目总投资100亿元,计划在2023年推出手机产品。

一位知情人士对36氪称,此次收购魅族,出面讨论交易事宜的正是星纪时代的法定代表人、董事兼总经理王勇。

36氪就此事向吉利旗下星纪时代公司、魅族方面求证,截止发稿,星纪时代尚未回复;魅族官方对 36 氪仅回复称:“感谢对魅族的关心”。

资本储备上,星纪时代近来一直在进行密集增资。去年12月,星纪时代完成了一笔未披露金额的战略融资,投资方为吉利集团、宁波铂马和经开投资;1月13日,星纪时代的股东又新增了武汉经开星纪投资基金合伙企业(有限合伙),企业注册资本增至7.15亿人民币,增幅10%。

除了储备资金粮草,吉利旗下的手机团队星纪时代一直在紧锣密鼓攒研发、管理团队。

从管理层来看,星纪时代的CEO王勇,曾任中兴通讯副总裁,主要负责市场,主导的产品包括中兴的TD-SCDMA手机等等。离开中兴通讯后,王勇又加入了华硕,任中国区副总经理。此外之外,王勇还有过创业经验,在手机圈子里相对低调。

管理团队中还有其他来自中兴通讯的高管,比如曾任中兴通讯小灵通产品线总经理、手机研发副总、移动宽带产品线总经理的张亚东。有知情人士对36氪表示,张亚东“能力很强,口碑很好”。

36氪获悉,已经有小米、OPPO背景的员工加入吉利手机团队,比如系统软件负责人汪文俊,其在2010年就已经加入小米,此后又转战OPPO。

小米、OPPO在内的手机厂商研发团队正在被吉利手机项目盯上。有小米人士不久前向36氪透露,“吉利正用2到3倍的价钱从小米挖人”,另有OPPO方面人士也向36氪表示,“吉利也在挖我们的人,各个领域都有”。

经查询发现,星纪时代近期已经陆续提交多项手机相关的商标申请,包括“UPUPHONE”、“来者”、“随身大屏”等等。另有行业人士对36氪预测,吉利手机未来大概率会找富士康代工,在内部战略上,“车机协同”也已经在计划当中。

不过,吉利手机要出成品,当下最急切的任务还是,如何尽快拼凑齐手机行业专业人才。而直接收购,花钱买时间,是一项自然而然的选择。行业人士向36氪分析,尽管出货量有限,魅族现在比较值钱的是有一个相对完整的手机团队。

对于魅族来说,被并购或许也是难以逃开的命运。

有手机供应链人士对36氪称,最近两年,魅族手机的年出货量掉到一百万台左右。相比巅峰时期两千万台的出货,已经不可同日而语。

而手机厂商的出货量,直接与供应链稳定性、话语权直接挂钩。

前述人士向36氪表示,2020年的核心产品魅族17就曾因为出货量有限,从供应链上要不到光学防抖模组产能,导致发布时间一再延期,最终从春季延迟到了5月份。还有行业人士测算,如果以魅族18的堆料配置来看,出货量至少要到200万才能够保证手机业务能够打平。

在此之前,阿里巴巴是一直是网传收购魅族的第一人选。2015年2月,阿里投资与魅族前述《投资协议》,收购魅族科技29.34%的股权。不过,到了2021年11月,国家市场监管总局发布公告,阿里因为上述举动违反反垄断法,被罚50万元。

在国内激烈的手机市场竞争中,魅族最近几年一直陷于困顿。

2017年魅族创始人黄章复出之后,随即操刀推出了魅族15、16、17、18四个系列——为了聚焦在中高端市场,黄章主导砍掉了销量扛把子魅蓝系列。

这当中伴随着被称为“魅族三剑客”的接连离职:原魅族总裁白永祥离职后,到了2018年、2019年,原魅族科技高级副总裁杨颜、李楠接连卸任。

魅族最近几年战略也颇为摇摆。比如去年3月份发布的魅族18,为了走好精品路线,价格突破到了4399元左右,并且把“无广告、无预装、无推送”的“三零”政策作为了营销噱头,彼时魅族将其定义为“安全纯净手机与其他手机的拐点之战”。不过,这场所谓的“拐点之战”,半年就宣布失败,魅族很快隐晦表示不再坚持零广告策略。

此后,魅族手机又放弃了精品路线,魅族18系列的几款后续机型(魅族18s、18X等)售价相比魅族18,价格出现了较大跳水。在近期,魅族又重启了此前由李楠一手打造的魅蓝系列,推出的手机产品价格拉低到了699元。

成立 2003 年,以“MP3”发家,在创始人黄章的带领下,魅族曾因产品设计的优秀体验被业内冠以“小而美”的标签,但即使是2015 年魅族拿下阿里投资的高光时期,年出货量也在500 万部徘徊,而在当时,华为手机的出货量已经超过7500万部,小米则超过了6100万部。

以目前的手机市场来看,低端、小众已经很难再寻求增量。

1 月初,36 氪独家报道了以游戏手机见长的“黑鲨”拟被腾讯收购事宜,交易完成后,黑鲨将与腾讯游戏业务进行联动,进一步谋划“元宇宙”版图;这样来看,渴求车机协同、斥资 100 亿做手机的吉利,遇到了“小而美”的魅族,对双方来说都算是不错的归宿。


网站编辑: 郭靖

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