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B站交卷:2019年亏13亿,破圈后日活近4000万

投中网   |   林桔
2020-03-19 11:34:42

3月18日,B站发布2019年财报,全年营收67.8亿元,同比增长64%。过去一年加大加速商业化投入——买《英雄联盟》直播版权、签主播、制作综艺以及国产动画等后,2019年亏损13.04亿元,同比扩大130.8%,2018年则是204%。

延续元旦跨年晚会势头,刚发布财报的B站仍“来势汹汹”。

3月18日,B站发布2019年财报,全年营收67.8亿元,同比增长64%。过去一年加大加速商业化投入——买《英雄联盟》直播版权、签主播、制作综艺以及国产动画等后,2019年亏损13.04亿元,同比扩大130.8%,2018年则是204%。

与其他视频网站依靠靠广告费、会员费不同,B站营收分为四块:游戏、广告、会员与直播、电商四大块。2019年游戏仍然是B站主要收入来源,但经过一年商业多元化后,比例逐步降低。过去一年B站游戏收入36亿元,占总营收的53.1%,前年这一比例为70.9%。其中2019年四季度游戏收入占比首次低于50%,降至43%。

月活增长仍是亮点。截至2019年年末,B站月活达1.3亿,日活3890万,同比增长40%和41%,是上市以来新高增速。元旦晚会“破圈”后,B站预期2020年用户加速增长。在3月18日的财报电话会议上,B站CEO陈睿预计今年月活增至1.8亿,2021年为2.2亿。

与此同时,加速商业化也提上日程。COO李旎称,元旦晚会让不同年级、地区的用户了解B站,“破圈”的效果对B站2020年用户增长有积极作用效果,在商业化上也有同样效果。“(晚会)为2020年B站品牌升级打响了第一枪,冠名商聚划算收获了超出预期的回报。这有利于B站广告招商,加强了客户认知。”她说。

在越来越多PUGV竞争对手入场以及疫情影响下,2020年商业化对B站而言,仍然是大考。

四季度亏损收窄,月活达1.3亿

3月18日,B站发布了2019年四季度(Q4)及全年的财报。Q4营收达20.1亿元,同比增长74%,高于市场预期。

以下是几个关键数据:

· 2019年Q4营收20.1亿元,增速74%,上一季度(Q3)的为72.3%。全年总营收 67.8 亿元,同比增加64%,去年的为67.9%。

· 亏损季度环比收窄。Q4净亏3.87亿元,去年同期为1.9亿元,2019年Q3则为4.06亿元。

· 市场最为关注的月活突破1.3亿,增速40%,是上市以来新高。移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿。

·Q4游戏营收8.7亿元,游戏占比调整至43%。另外,直播和电商双双保持三位数增长。其中直播营收5.7亿元,增速183%;广告和电商营收分别为2.9 亿元和2.8亿元,增速为81%和241%。

·Q4整体成本支出增速放缓,支出16.1亿元,比去年同期增加68%, 2019Q3则为71%。

与爱奇艺、腾讯视频月活超过5亿的规模相比,B站月活1.3亿仍有很大差距。但作为非单纯视频平台,集社区、PUGV(Professional User Generated Video,用户生产内容)于一身的B站,优势在于其增速涨势持续,付费率也在提升。

财报显示,2019年B站月度付费用户Q4达到880万,同比增速全年在三位数以上。在1.3亿月活用户中,付费率为6.77%,相比较Q3的6.17%、2018年Q4的4.74%均有所提高。

B站最特别的还在于内容。从2018年获得腾讯投资开始,B站在综艺、纪录片等自制内容上投入大量精力,包括出品制作综艺《故事王2》、纪录片《人生一串》等。2019年11月推出40部动画作品,其中有29部是B站参与出品制作的,包括世界级的科幻IP《三体》的动画版。

为增加内容多样化,2019年年末,B站以8亿元的价格拍下了《英雄联盟》世界赛未来三年中国区的独家直播版权,同时又签约了斗鱼合约到期的头部主播冯提莫。

B站购买版权但又不依赖版权,它最大的特色在于PUGV,这也是其核心环节。根据B站提供的数据,2019年日均视频播放量达7.1亿,其中用户自制内容站平台整体播放量的91%。另外数据还显示,月活UP主同比增长80%,月均投稿量增加66%。

这种特性也和B站的社区属性相关。陈睿多次在公开场合称社区运营的重要性,把B站打造成“自我、是情感共鸣、是年轻人的社区”。这种对社区氛围的认同感,也驱动用户为B站提供内容。这方面又与同样做内容社区的平台不同——通过头部UP主带动社区流量。

在3月18日财报电话会上,针对当下同样做内容社区新玩家,陈睿称,买KOL的时代已经过去,现在竞争的是平台综合能力和生态布局,很多人(UP主)会看在这个平台上的长期事业目标。“沉淀一个模式,到平台经验,需要时间。B站用了5年。所以(新玩家)也不会有那么快产生效果。”陈睿说。

破圈,商业化提速

交出2019年财报后,B站对未来的发展趋势乐观。陈睿预计2020年月活将增至1.8亿,并在2021年继续增长至2.2亿。

“在考虑疫情的情况下,我们预期(月活)环比和同比仍然是有明显的增长。”陈睿表示,2020年一季度里,B站在游戏、视频大会员付费等业务,或因假期延长了一个多月会有正向影响;而电商的业务,因为物流的原因财务收入会受到影响。综合下来,B站认为短期对于B站整体影响不大。且在复工以后,用户增长的幅度和活跃度或没有假期那么高,但不会是一个大起大落的过程。

3月6日,美国独立研究机构Aiden Research做了一份统计,自冠状病毒爆发以来,B站的股价跑赢了中国大部分指数型基金ETF,幅度超过20%。这或许也能表明B受疫情影响非常小。

“我们今年的工作重点之一就是用户增长,所以在这一块并不是靠天吃饭。今年在用户增长方面的各种方式、各种措施都会持续显现出来,所以我们今年还是努力做出一条平滑的曲线。”陈睿说。

陈睿的信心始于2020年元旦跨年晚会。那台晚会让B站股价单日上涨12.51%,市值一夜上涨近50亿元。从元旦开始,B站“破圈”,且口碑持续上升。

根据B站的数据,2020年元旦跨年晚会播放量超过9000万,全网曝光量50亿次。这个效果超过了很多人的预期,包括当时的冠名商聚划算。“(B站)晚会的投放效果真好,真是出圈了。”聚划算一位内部人士告诉投中网。

“2019年B站和阿里的合作是符合并超出预期,2020年我们跟阿里巴巴电商体系上会有更深入的合作。”COO李旎认为,元旦晚会的效果将提速B站2020年的商业化。

以广告业务为例,“2020年Q1广告主对B站认知发生了极大变化,广告主的预算也跟随用户发生了比较大的迁移。B站逐渐成为了新品发布的必投平台,也成为了品牌方对年轻人营销的一个很重要的阵地。”李旎说。

她同时提及,从2020年一季度开始,B站将从广告策略、产品展示以及定价方面,不断地形成一个小闭环,陆续推出适合B站广告形态的品类,包括通过品牌广告建立品牌的认知、以UP主的内容生态完成品牌产品种草,即通过效果广告形成消费的一个转化。

“我们有信心在达成用户增长指标的情况下,用户质量、社区氛围以及商业的效率仍然会非常快地增长。”陈睿说。

网站编辑: 冉一方
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