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周杰伦和红杉印证了同一件事:翘楚的特权

投中网   |   刘燕秋
2022-07-06 17:43:30

谁是这个时代的顶流,一目了然了吧?

六年之后,再发专辑,周杰伦再次证明了什么是华语流行乐坛的“绝对影响力”。

今天很巧,两件事发生,一个是周杰伦的新歌,一个是红杉的新基金,在我看来,二者又证明了同一个事实——翘楚的“特权”。即便大势不好,即便原创音乐已死、资本寒冬,但一个行业里最头部、最具声誉的个体依旧享有一定程度的豁免权。

周杰伦这波声势如何呢?

卷。

新歌MV《最伟大的作品》发布一小时后,周杰伦携郎朗就承包了微博的文娱热搜榜,热搜前十中,只有三条与这两个中年男人无关。没抢到首发的抖音也不甘寂寞,热榜第一条赫然就是周杰伦新歌MV抖音上线的消息,目测播放量很快就能破千万。后知后觉到昨晚才在QQ音乐上预约这张新专辑的朋友会发现,嚯,太多人了,自己拿到的已经是编号500多万的号码牌了。

口碑反馈又如何呢?

参差。

我的朋友圈里,有人从这个华丽的、充满的异国情调的MV里嗅到了《午夜巴黎》的感觉,也有人恨铁不成钢地批判,很难称其为“新歌”,这就是一首给粉丝的“集邮歌”啊!但这些也都是老生常谈了,你如何要求一个志得意满的中年男人还孜孜不倦地颠覆自己呢?

重要的是,他是周杰伦,用商业话术来说,他是头部中的头部。因为他是周杰伦,所以不仅能在不久前的演唱会线上重播时收割流量,还能在每次发新歌时引发一次又一次的支持声浪——这在华语乐坛里是独一无二的。你看,即使歌坛地位显赫如陈奕迅,发新歌时也并不总是站在聚光灯下,还要靠爱打《英雄联盟》的小学生助力,《孤勇者》才彻底传遍大街小巷。

这段时间,音乐圈的怀旧浪潮是流量密码,以抖音和视频号为主阵地,崔健、罗大佑、孙燕姿等轮番上阵。但要细说,其市场号召力仍然无法和周杰伦相比。崔健和罗大佑固然是时代icon,但有音乐行业人士告诉我,视频号选择崔健和罗大佑等人并非完全是出于流量的考虑,这些决策里也有张小龙个人的偏好。

与两位前辈相比,周杰伦是经历过实体唱片时代销量检验的数据王者。和更年轻的后辈们相比,周杰伦贡献的销量则来得更实在一些。这背后不得不提的是,在国内,数字专辑的出现暗合了粉丝经济的逻辑——比起实体专辑,数字专辑销量和销售额所转化成的数字可以更直观地体现粉丝的购买力和对偶像的支持,而音乐平台也据此设计出了各种可以刺激流量变现的玩法,由此制造了各种数字专辑销量奇迹。比如,在2020年,仅仅用了四天时间,肖战复出后的新歌《光点》销售额就突破亿元大关。

但人们之所以不认可流量明星的专辑销售数据,是因为,归根结底那是粉圈的自嗨,销售额无论多么光鲜,都不能直接和音乐水准以及大众传播度挂钩。

前两年,蔡徐坤和周杰伦粉丝打榜大战一度闹得沸沸扬扬,这两年,诸多流量小生跌落神坛的经历已经证明,所谓的流量小生不过如流水,当流量机制成为娱乐圈的主宰规则,它的残酷在于,没有人是不可替代。

相比之下,周杰伦才是铁打的真顶流。发上一张专辑已经是2016年的事了,这些年,他只零散地发发单曲,《等你下课》《说好不哭》《Mojito》……就像这次一样,总会有粉丝感慨他是不是江郎才尽,然而这不影响下一次发新歌时,仍有各年龄段的粉丝痴痴守候。

从新专辑的传播策略上来看,这又是一场各取所需的共襄盛举。周杰伦的新专辑传播,和此前王心凌、刘畊宏的热度类似,但又有所不同。不同之处在于,周杰伦的热度是一起既定的、可预测的事件,所以全网流量和内容跟进都更完整、策划性也更强。甚至首发MV里邀请郎朗这种级别的钢琴家,也可以理解成,这其实是在用最头部的内容打安全牌。

周杰伦的版权从来都是各平台必争之地。

他不仅是21世纪实体销量最高的华语歌手,事实上,2014年,国内第一张数字专辑正是从周杰伦的《哎呦,不错哦》开始的。因为周杰伦的音乐版权问题,腾讯音乐甚至在2019年起诉过网易云音乐。只不过如今,短视频成为音乐宣发愈发重要的阵地,对峙的平台也已经从QQ音乐和网易云变成了抖快B。

短视频平台本来就是更适合音乐MV播放的场景,二创类内容也能让歌曲加速发酵,也无怪乎周杰伦的新歌正从音频向视频平台转移。

B站是今年的新入局者,拿下了新歌MV的首发权。7月2日,B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作,用户可以通过杰威尔音乐官方账号,观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV,目前,除了这首《最伟大的作品》,B站还上线了4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV,同时,创作者也可以使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。为了给粉丝们提供更好的视听体验,B站还宣布即将上线Hi-Res无损音质功能。

另一厢,快手急忙出来否认和周杰伦终止合作的消息。快手与杰威尔音乐达成版权授权合作是在2020年,据说是经过了数十轮的艰难沟通,快手才从和抖音的竞争中拿下了周杰伦的入驻权。

当时快手宣布,获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。今天打开快手,在左侧功能区最显眼的地方就能看到周杰伦新歌的入口。同样是首发,除了MV,快手还强调直播、定制短视频等独家互动的权益,比如你能看到一个“心愿池”,可以点亮诸如“周杰伦开直播”“周杰伦跳《本草纲目》”等心愿。

没抢到版权的平台也想法设法地加入这场流量盛宴。比如,靠王蒙解说在冬奥期间赚取了一波流量红利的咪咕视频,这次仍然了延续专家解说的路线,请来知名乐评人邓柯直播解读周杰伦的新歌。

最后,数字专辑目前还是只能在音乐流媒体平台出售。TME腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐今天同步上线这首新歌,同时在视频号上打起广告——新专辑的预购将于7月8日开启,7月15日正式上线。

周杰伦发新歌,全平台争抢“首发”,各种意义上的“首发”,朋友圈里一派过节般的氛围。

谁是这个时代的顶流,一目了然了吧?(文/刘燕秋,来源/投中网)



网站编辑: 郭靖
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