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同程生活、食享会相继“凉凉” 又一个昂贵的资本游戏

TechWeb.com.cn   |   老喵
2021-07-30 16:46:20

喧嚣过后,社区团购的洗牌已经悄然提前开启。

社区团购再次引来了业内外的关注,只不过,这次是一个“坏消息”。同程生活之后,又一社区团购的老玩家食享会迎来了自己的惨淡结局。

日前,有媒体报道称,食享会武汉总部已经人去楼空,还欠着部分供应商货款。TechWeb发现,食享会的小程序也都已经无法打开。并且,食享会诸多高管也都已经离职,包括联合创始人温志平、刘晨均,以及高级合伙人杜非。

喧嚣过后,社区团购的洗牌已经悄然提前开启。巨头的搅局,更是让这场拉锯战提前结束。

起大早赶晚集,独角兽也会随时倒下

去年疫情,让社区团购成为去年国内热门领域,再次站上风口,“原住民”兴盛优选们再次赢得资本的青睐;拼多多、滴滴、美团等巨头,舍身大干快上,砸钱加入战局,引起了“混战”;社区便利店店主们乐开了花,团长的新身份让他们实现了增收,偶尔还要为巨头的挖角犯了难。

只是,喧嚣过后,巨头们还在大步扩张着自己的市场,而原住民们则是喜忧参半。作为这个市场上的老玩家,食享会的倒下有些令人诧异。毕竟在今年年初,食享会创始人戴山辉还宣布,2020年所运营的城市全部实现盈利,每个月的销售额在2-3亿元左右。

据企查查信息显示,作为国内的第一批社区团购玩家,食享会在2018年一年内就完成了三轮融资,业务覆盖超40座城市。最近一轮融资实在2019年,投资方为腾讯,投后估值超30亿元。与此同时,也是在2019年,食享会就已经覆盖了近20000个小区,日GMV破亿元。而谁都不会想到,就是这样一家独角兽企业,说倒就倒了。

不过,据AI财经社报道,戴山辉表示,“公司没有倒闭,依旧是存续状态,对于网传的供应商货款以及员工欠薪问题,并没有收到任何诉讼,遗留款项后续将会给到。”但从目前的状态来看,食享会的业务停滞,官方小程序也都打不开,可以说是彻底告别社区团购市场了。

值得注意的是,食享会并不是第一家倒下的元老,在此之前,同程生活已提前退场。7月7日,同程生活主体运营公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告,宣布决定申请破产。而在宣布破产前一天,同程生活刚更名为蜜橙生活。

企查查显示,同程生活关联公司苏州鲜橙科技有限公司新增破产重整案件,案号为(2021)苏0591破申72号,经办法院为苏州工业园区人民法院,申请人及被申请人均为苏州鲜橙科技有限公司。

和食享会一样,同程生活创立之后也是备受资本的关注,累计融资超过21亿元,背后也有着多家明星机构的加持。但是,在大浪淘沙的时代,作为社区团购最早一批玩家,同程生活还是没能坚持到最后。

冰火两重天,兴盛优选半年连获三轮融资

和食享会以及同城生活的黯然离场不同,同为头批玩家的兴盛优选,则是在巨头的围攻下,继续高歌猛进,无论是在业务上还是在资本吸引力上都蒸蒸日上。就在这个月中旬,兴盛优选还被传出即将完成新一轮3亿美金融资,由安大略省教师退休基金(OTPP)独立领投,投后估值达120亿美金。

今年2月份,兴盛优选还被传出将完成30亿美元投资,红杉资本领投,腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投。1月,腾讯向兴盛优选投资1亿美元。加上去年年底京东7亿美元的加持,兴盛优选目前应该是最有能力与巨头们抗衡的原住民了。据TechWeb了解到的信息,截至到今年2月份,兴盛优选日均订单1200万单左右,覆盖15个省、6500多个地县级城市和乡镇,5万多个农村。

与此同时,最近市场有消息称,十荟团新一笔融资也在筹备当中,规模超10亿美元。此前的3月,十荟团已经完成7.5亿美元的D轮融资,阿里巴巴和DST Global联合领投。

社区团购淘汰赛,有喜有忧。同程生活、食享会的离场令人唏嘘,兴盛优选和十荟团持续获得弹药补充也是可喜。但是,对比2020年,今年资本冷静了许多。

据企查查统计的数据显示,2020年社区团购公开融资事件达19起,是历年来的第二高,但2020年社区团购披露融资金额高达171.7亿元,同比增长356.3%,创下了历史新高。对比之下,今年社区团购市场的融资事件则显得有些“冷清”。

一场“不公平”的资本游戏

社区团购从诞生至今,一路不可谓不坎坷,起伏多次,早已被磨平了棱角。

早在4年前,现在社区团购的主战场长沙便出现了初代玩家。在这一时期有一个特点,那就是行业玩家少,一片蓝海之势。但是,由于SKU较少,因此发展也受限,难以形成规模。

2年过后,2018年,伴随着市场的成熟以及资本的介入,社区团购迎来高速发展期,包括兴盛优选、十荟团等平台崭露头角,相关融资事件也超过了20次。只是,好景不长,仅仅1年时间,曾经聚光灯下的宠儿,在2019年便迎来了洗牌期,资本也逐渐退潮,伴随而来的便是关店、裁员等负面新闻。

2020年,一场疫情激活了社区团购。为了降低特殊时期出门买菜的风险,人们纷纷选择线上买菜线下取货。而正是这种习惯的养成,使得社区团购重启,再一次迎来高速发展期。现如今,2021年,又是仅仅一年时间,行业便又洗牌。

无论是兴盛优选等创业企业,还是美团等巨头,坚持到现在的原因很简单,那就是钱。而自始至终,这场所谓的互联网对传统买菜行业的变革,就是一场围绕着钱做的生意,因此注定不公平。即便是“九不得”新规的发布,也阻挡不了行业烧钱的步伐。

在此前的文章中,我们就分析过,单从市场模式的角度,社区团购链条中主要是围绕着用户、团长以及平台的角色展开。互联网时代,用户没有什么忠诚度,谁的价格更低就选择谁。团长也是见势而为,谁给的佣金高,就加入谁。为了占据更多的市场份额,就是看谁钱多,给用户最低的价格,给团长最高的分佣比例。同程生活和食享会的例子就很现实,没有钱,很快就会从这场资本游戏中掉队。

当然了,钱固然重要,但也只是这场战役的入场券,谁能最终坚持到最后,看的还是供应链能力,比拼的也将会是谁的供应链更高效,这其中也包括对“团长部队”的组织和管理能力。未来,随着SKU的增加,产品的分配以及质量对平台也是提出了更高的要求。

可以肯定的是,在当前的大环境下,市场的最终结局也不会是一家独大,3、5家玩家存活下来瓜分社区团购市场,是最平衡的结局。只是,在这场烧钱的游戏中,不知还有多少“原住民”会坚持到最后。


网站编辑: 郭靖

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