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游戏直播硝烟依旧

韭菜财经   |   韭菜财经
2020-12-03 17:34:07

后游戏直播时代谁主沉浮?

从“千播大战”到虎牙、斗鱼“两强并立”,再到快手、抖音、B站竞相进场,游戏直播行业的格局,仍在持续演进中。

如今随着斗鱼、虎牙的加速合并,快手、抖音也纷纷加快了上市步伐,原本就有基础的B站,也在游戏直播领域频频进击。随着各个平台加速整合,一个大平台竞争的后游戏直播时代正在到来。

虎斗加速整合

从虎斗相斗到鱼虎合并,游戏直播平台终究没能逃脱“一统”的行业规律。不过,两者之间的合并过程,却远没有表面那么轻松。早在今年6月11日,就有媒体报道称,斗鱼和虎牙的合并已经推行,背后的重要推手正是腾讯。不过,当时双方均未曾正面对外界的关注给与回应,但外界关于两家合并的消息,却始终没有中断过。

直到8月5日,斗鱼和虎牙合并的消息才再次更新,而这一次合并的建议,已经提升到腾讯总办。彭博报道认为此次合并之后,斗鱼和虎牙的市值,都将会达到百亿美元左右。受此消息影响,当日斗鱼、虎牙的股价纷纷出现上涨,虎牙上涨7.85%,斗鱼上涨6.02%。

8月10日晚,斗鱼发布公告称,已经收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议。这意味着双方在正式合并的道路上,又向前迈出了一大步。随着11月中旬,斗鱼、虎牙财报的陆续发出,外界关心的合并问题,逐渐有了新进展。

据澎湃新闻报道,斗鱼已于11月11日向SEC(美国证券交易委员会)递交了私有化退市的申报文件。待批准生效之后,斗鱼将会举行特别股东大会,并对此项合并进行投票表决。值得注意的是,目前双方还没有就具体的后续交割完成时间表。

斗鱼管理层在当日的财报电话会议中表示,在一个月前虎牙与斗鱼已经联合宣布,双方已签订了“合并协议与计划”,预计(该交易)将于2021年上半年完成合并。从消息层面上来看,虽然暂时还不知道两者最终合并的具体时间,但双方合并的进程已经在明显加快了。

作为两家业界领先的游戏直播平台,虎牙、斗鱼的合并,除了能够有效减少两个平台的内耗之外,对于防止来自快手、抖音等“外患”,同样有重大影响。

快、抖加速上市备粮

从时间上来看,2019年应该算是虎牙、斗鱼的高光时刻。作为“千播大战”的幸存者,当时的虎牙、斗鱼,不仅拿下了游戏直播领域绝大部分市场份额,还先后拿到了进入资本市场的入场券并成功上市。不过,随着快手、抖音等短视频平台的半道打劫,使得这场刚刚安定下来的行业格局再度生变。

2019年下半年,快手正式宣布进军游戏直播领域,开始与虎牙、斗鱼同台竞技。快手在迅速拿下KPI王者荣耀职业联赛直播权的同时,与PEL与和平精英职业联赛俱乐部的选手,完成了签约。

在一系列密集动作落地之后,快手逐渐在游戏直播界尝到了甜头。在今年8月1日举行的Chinajoy 2020 全球电竞大会上,快手游戏副总裁唐宇煜透露,截止2020年5月,快手游戏直播的MAU已经超过了2.2亿,短视频的MAU突破了3亿。亮眼的成绩,证明了快手在游戏直播上的巨大潜力。

作为“老对手”,抖音的表现也不惶多让。2019年初,抖音就在自家APP上,低调上线了其首款小游戏《音跃球球》,正式进入小游戏赛道。此后,字节跳动更是凭借旗下的今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等爆款移动应用,全面布局游戏直播。为了方便发展、并从根本上解决与腾讯纠缠不清的游戏版权问题,字节跳动还通过大力招募游戏人才,打造自己的游戏版权。

迅速发展的快手、抖音,自然给虎牙、斗鱼,带来了直接的竞争压力。不过,随着腾讯介入虎牙、斗鱼的合并,这场行业竞争的天平或将再次发生倾斜,这次承压的一方变成了快手、抖音。密集的资本动作,似乎也从侧面佐证了这一点。

斗鱼、虎牙合并的消息刚刚落定,快手、抖音上市的消息就接踵而至。媒体消息显示,8月份虎斗合并的消息刚刚得到确认,10月23日快手就传出上市消息,紧接着市面上关于字节跳动,将考虑推动旗下抖音、西瓜视频等业务上市的消息也传开了。

从上市原因上来分析,快手、抖音上市的背后动机是多方面的。而作为影响行业的重大事件,虎牙、斗鱼的合并,必定是加速其上市的诸多外部因素中很重要的一个。

对于快手、抖音来说,上市不仅能够让它们迅速募集到一大笔资金,用于巩固其既有的业务优势,还能对其接下来在游戏直播领域的布防产生积极影响。当然,在国内游戏直播赛道,参赛的远不止抖音、快手两家,一直在游戏领域布局的B站,其影响力同样不可忽视。

仍在加码的B站

B站做游戏由来已久,近年来更是在不断加码。数据显示,2018年之前游戏给B站带来的营收曾高达80%。随着B站的不断破圈,其游戏业务在其总营收的比重有所下降,但游戏业务仍然是B站的第一大营收业务,游戏对于B站的重要性不言而喻。

不过,相比虎牙、斗鱼等专业游戏平台来说,B站的游戏业务始终存在专业性不足的问题。这对于B站留住“重度游戏”用户,显然是个“硬伤”,这自然是B站所不愿意看到的。

为了改变这一状况,B站近年来也开始采取一系列动作,来加固其游戏护城河。比如,去年12月B站斥资8亿元,拍下了《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播权。随后,B站又花了5000万元,签约“斗鱼一姐”冯提莫,此后还签下UZI与Clearlove两位职业电竞选手。随着一系列措施的落地,B站正式进入游戏直播领域。

不过,对于B站大手笔跨界做游戏这件事,外界似乎并不怎么看好,甚至有人认为B站是在豪赌游戏直播。但从各方面因素来看,B站做游戏显然不是一时的头脑发热。B站副董事长兼COO李旎,在回应外界质疑时曾表示:“过去十年里,我们共同见证了电子竞技从起步到主流,并成为最受中国年轻人欢迎的体育赛事之一。目前B站电竞内容的累计视频播放量,已超440亿次。”

李旎的话,透露出B站做游戏上的多重考虑。一方面,游戏直播行业需求旺盛、前景广阔,现在投入行业大有可为;另一方面,做游戏直播对B站提升用户粘性、打造“视频+直播内容”的新生态大有裨益。如此来看,B站愿意在游戏直播领域掷下重注,也不难理解。

而随着B站在游戏直播领域不断加大投入,未来其与虎牙、斗鱼等专业游戏直播平台的竞争,也将愈演愈烈。

后游戏直播时代谁主沉浮?

那么,在大平台竞争的后游戏直播时代,谁能够成为其中的佼佼者呢?从目前来看,仍不好说。

从平台内容专业度方面来看,虎牙、斗鱼都拥有腾讯旗下的优势游戏版权,这是其他平台很难比拼的优势之一;另外,长期深耕游戏直播领域,使得虎牙、斗鱼在游戏内容自制、平台氛围、生态联动、游戏用户运营等多方面,也存在显著优势,这种优势在虎牙、斗鱼合并后,还会得到进一步放大。

从占用用户时长、平台流量方面来看,快手、B站、抖音的表现,则更为强势。据QuestMobile统计数据显示,抖音的月均占用用户时长达到了1709分钟,快手1205分钟,B站也在978分钟;月活用户数量上,快手的月活跃用户数在4亿,抖音超过了6亿,B站也超过了2亿,“快抖B”的这种优势,显然是目前的虎牙、斗鱼所难以企及的。

表面上来看,各家互有优势。但从更本质上去看的话,虎牙、斗鱼在获得有资本又有流量、资源的腾讯加持后,其在游戏直播领域的竞争优势必然大大增强,这在后游戏直播时代对其扩大平台影响力必定大有帮助。

至于谁能够主导后游戏直播时代,从目前来看尚不好说。毕竟,从当前来看,无论是还在上市路上的快手、抖音,还是仍在奋力进击的B站,都在向外界说明,游戏直播行业仍处在动态演进之中,现在下结论还为时过早。

网站编辑: 王满华

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