投中网
搜索
公众号矩阵
  • 超越J曲线

  • 燃点新消费

  • 氢元子

  • 象三一

  • CV智识

  • PropTech研习社

  • 东四十条资本

  • 投中网

登录 | 注册
投中网  >  商业深度  >  正文

周扬青手撕罗志祥背后的网红造富神话:有的净赚2个亿,有的鸟巢办婚礼

投中网   |   雪颖
2020-04-24 14:13:39

从淘宝店家,网红,再到媲美明星,周扬青是淘系网红里,完成标准三级跳的范例。

文 | 雪颖

编辑 | 张丽娟

继张大奕之后,另一个淘宝网红周扬青也站在了风口浪尖。

4月23号,周扬青自曝与罗志祥结束恋情并对其控诉的微博长文,快速登上微博热搜,并在知乎、豆瓣、头条等多个平台快速发酵。微博热搜虽然被撤,但知乎热搜中,该话题快速占据热搜前二的位置,并甩开第三的话题十倍的关注度。 

周扬青长文控诉与罗志祥的回复

(图片来源:微博)

和张大奕一样,周扬青是淘宝的“资深”网红,2014年12月入驻淘宝,粉丝数达300万。企查查中的公开资料显示,其名下有多家公司,业务涉及国际贸易、批发零售等业务。

另一个“淘系顶流”李佳琦也是热搜常客。他曾经18天上了16次热搜,近期,关于他直播没开美颜、回应抽烟、宠物狗去当治愈犬等多个话题,这些原本是主播个人生活的细节都成为了微博上关注度最高的热词。

网红,及其背后的产业,日渐成为商业世界里的一股特别势力,他们的风波可能掀起国民性的讨论,直接影响品牌的代言和销售,甚至是一家公司的估值。

一、新“造富神话”

从淘宝店家,网红,再到媲美明星,周扬青是淘系网红里,完成标准三级跳的范例。

周扬青的淘宝网店GRACE CHOW  以她自己的名字命名,周扬青不仅亲自设计,还会充当模特,店内主要是服饰为主,款式和风格属于典型的网红风,迎合年轻女孩的需要,而价位大多在200元左右,单品的销售额在八千件到几十件不等。

该店是拥有两颗黄钻的金牌卖家,据分析,按照淘宝官方的店铺评级要求:卖家好评达到1000001分-2000000分的店铺才能获得两皇冠,据此估计,这家店铺的这几年的流水在至少在千万以上,甚至破亿。

周扬青另有一家个美妆店Grace Chow Beauty,这个店于2013年6月开店,代购的品牌有这个店在2013年6月3号开店,今年正好是五周年,店内的活动还是非常优惠的,许多国外大牌的名牌美妆品店内都有,有黛珂,科颜氏 阿玛尼等。

如何在扎堆网红里获得记忆点,把货卖出去?

周扬青成功地打造了一个众多女孩们羡慕的人设。她的是外号"小Angelababy",明星罗志祥的正派女友,北京女孩、家境优越,周扬青曾经在微博里晒过自己的日常——用爱马仕的Birkin包装榴莲,用LV装皇家狗粮,用古驰装大闸蟹…从姥姥家的西单附近的四合院出来,就是老佛爷百货等等。

人设的光芒之下,懂得促成交易的头部网红,正在大肆收割名利。

大数据交易平台数据宝统计显示,2019年李佳琦赚了将近2亿元,网红李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看,超过2123家公司净利润不及李子柒。

2019年4月,张大奕母公司如涵控股在纳斯达克上市,被誉为“网红第一股”,网红经再次进入大众视野,张大奕也从网红,变成了如涵的高管和股东。 

如今,顶流网红李佳琦、薇娅的影响力已经不亚于任何明星,连李佳琦都成了新的IP,成为了彩妆品牌的代言人。高晓松曾在公开场合表示,如今很多歌手、演员、主持人的收入都不如电商平台上的带货网红门。 

去年快手网红在鸟巢举办婚礼,请来了张柏芝、邓紫棋、王力宏、成龙等大牌捧场,花费7000万余元。

2018年淘宝直播平台带货超千亿元,同比增速近400%,《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》中显示。

网红,这个仿佛风光无限的新职业,成为年轻人的新理想。新华网此前发布的调查显示,服务员、行政文员和公务员成为了95后最不喜欢的三大职业,而最向往的新兴职业中,主播、网红以54%的比例胜出。

二、 当"oh my god“ 开始影响股价

网红经济正在商业世界里蔓延。比如,李家琦的"oh my god“ 已然具备了影响股价的能力。

1月5号,李佳琦在直播间卖起了金字火腿旗下产品“麻辣香肠”,5分钟抢购超10万包,累计观看人次1677万。第二天,金字火腿直接涨停,连续两个交易日涨幅达12.77%,市值飙升7亿元。

女鞋品牌星期六在去年3月份收购遥望网络,该公司中包涵知名IP有“张柏芝”、“王祖蓝”、“李亚男”等,并一度被误传李子柒是星期六旗下艺人。2019年底,公司股价开始飙升,从7.3元一度涨到36.55元,在3月2号到5号期间,就收获了4个涨停板。截至4月23日时,星期六股价报20.54元,总市值154亿元,相比最高时已下跌超40%。

更多的人卷入这场游戏,主播卖货成了为数不多的兴奋点之一。

“初代网红”罗永浩成为了抖音带货主播,愚人节当天,罗永浩在抖音收割了5000万观看人次,1.7亿成交金额的成绩单。

或许让他下决心转换赛道的是一份招商证券关于直播的报告,其中显示,直播带货正在呈现淘宝、快手、抖音“三国杀“的局面,淘宝直播的电商GMV领先,日均达到2.2亿,全年1800亿;而快手的电商日均GMV也达到了1亿,抖音的数据则为日均2000万。

蘑菇街、京东、快手、小红书...几乎所有的平台都以入局,拼多多也在跃跃欲试,4月24号,36氪透露,拼多多已开始面向MCN机构招募主播类型不限于娱乐(秀场等)、游戏、美食、户外、电商主播。主播以泛娱乐领域为主。

主播,平台之间,MCN也快速井喷,据新时代证券研究所数据,2019年MCN市场规模已经突破百亿,机构数量也已达到6500家,美凯龙在今年3月宣布进军MCN,央视boys和湖南娱乐也在向MCN进击。

蛋糕是否真正做大了?或许从利益各方的博弈之中也可以窥得一二。

微博旅游大V,B站up主“林晨同学”,在疫情期间因为拍摄封城后的武汉曾经获得全网关注,人气水涨船高的他,却在4月13日发布了一次最新视频,控诉其签约的MCN公司,表示对方无理要求植入商业广告后遭到拒绝,公司以合同为依据,要求赔付300万违约金。

而随着罗永浩的入驻,抖音颁布的新直播政策让抖音的公会炸开了锅。新政策规定:取消公会5%的固定分成,鼓励公会侧重发展活跃主播增长率;同时,采用双周任务弹性分成模式,细化公会任务;保留了5%的公会服务费。

剁椒娱投曾报道,公会的数量从最开始的十几家发展至近千家,公会的收入也直线增长,流水可以从上个月的30万窜升至100万。 

这难道不是对网红经济蒸蒸日上的另一个有利证明?

三、争当网红

做一个头部网红,名利双收,仿佛成为了一条新的上升通道。就连名人、企业家们都纷纷下沉,争当网红。

“各位老铁,大家好,在下唐伯虎,穿越到了五百年后,搞起了旅游,做起了直播。” 4月15日晚上八点,携程创始人、董事长梁建章穿越一身蓝色的戏服,头顶花俏的官帽,与饰演秋香的搭档出现在快手的直播间里。

为了直播带货,梁建章还装扮过从贵州“苗王”、安吉竹海古风白衣,在5场直播带货卖出6000万元。他甚至给自己的直播表现打了70分,并表示,“直播作为携程酒店预售的尝试,将延续下去,每周一播”。

紧随梁建章之后的,银泰商业CEO陈晓东、七匹狼CEO李淑君、红蜻蜓董事长钱金波等人也纷纷化身主播,亲自直播带货。

即便在采访中表示自己还是依然坚持线下,随着疫情转好,线下还是要做起来,董明珠也选择在24日开启她的抖音直播首秀。有行业人士就表示,董明珠此番喊话只是表明坚持线下销售的决心,但并未拒绝直播带货。 

但不可否认,疫情很大程度上催化了CEO带货的进程,线下业务受损,企业要把业务转移至线上,以求生存。QuestMobile数据显示,“疫情以来,网民对移动互联网依赖加大,互联网的使用时长比日常增加21.5%;直播对于提升用户粘性作用巨大,典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟,远高于非直播用户,”

面对涌入直播间的各路人马,如何抓住用户的的眼球?大佬们不惜走上台前,争当网红,当自己当做噱头。

网站编辑: 林开浩
本文为投中网原创文章,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究

0

第一时间获取股权投资行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索投中网,或用手机扫描左侧二维码,即可获得投中网每日精华内容推送。

发表评论

 / 200

全部评论

—— 没有更多评论了 ——
—— 没有更多评论了 ——
联系我们 欢迎投稿
  • 投中网
  • CVS投中数据
  1. 创新经济的
    智识、洞见和未来

  2. 投资人都在用的
    数据专家

返回顶部