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张朝阳往事:一个娱乐大佬的独角戏

接招   |   方浩
2019-08-09 08:59:47

搜狐真正的资产是搜狐媒体大厦,据说价值5亿美金。

本周搜狐发布了Q2财报,业绩不及预期,当天股价最高跌幅27%,市值不足4亿美金,甚至比现金及现金等价物还少。

有一种说法,目前位于五道口的搜狐总部大厦的市场价格就达到10亿人民币。但问题是,这栋建于2004年的写字楼,并非全部是搜狐的资产,搜狐只是买下了其中的几层,然后再租给搜狗。搜狐真正的资产是搜狐媒体大厦,据说价值5亿美金。

发布财报的第二天,张朝阳对媒体说,Q3的亏损会收窄,Q4很有可能实现扭亏。如果张朝阳关掉媒体业务,只做房东,搜狐可以立马盈利。

但张朝阳不可能放弃搜狐。每年在乌镇,是以搜狐董事会主席的名义与各位大佬谈笑风生,还是以搜狐大厦房东的名义与各位大佬河边撸串,是有本质区别的。何况娱乐圈本来也不缺房东。

2017年我写过一篇《张朝阳没有敌人》,一是说与搜狐存在竞争关系的公司越来越少,二是说在公司内外一直以“好人”著称。敌人越来越少不是什么好事,说明公司可竞争的边界越来越窄;只做好老板远远不够,就像创业不能仅仅有情怀。

他相信情怀可以充值。2001年,搜狐还在建国门长安戏院的写字楼办公,搜狐股价跌到不足一美元,张朝阳站在食堂的桌子上发表演讲,搜狐还会崛起,在座的各位也会都能成为百万富翁、千万富翁。

有人私下抱怨,又开始忽悠了。当时全球互联网泡沫刚刚破裂,搜狐股价一地鸡毛。公司很多技术岗选择离职并重返软件行业。

几年之后,搜狐股价大涨,据说留下来的主管级、经理级的不少人都成了百万富翁,总监级真的成了千万富翁。

这批人买房买车都是一次性付款。有些员工突然有钱了不适应,据说一个技术买了六、七个不同牌子的笔记本,ThinkPad、东芝、索尼、康柏……一天换一个用。

张朝阳看到今天低谷中的搜狐,一定想起了当年那个低谷中的搜狐。但二者不可同日而语。2000年互联网泡沫的破灭,是全行业遭殃,几乎没人能够幸免。所以当市场回暖,每个公司必然会获得新的成长机能。

而今天搜狐面临的局面,不是全行业问题,只是个案。细数搜狐旗下的互联网业务,除了搜狗勉强进入行业前三,几乎都不在舞台中心。

更重要的是,各业务所在赛道已经不是主流赛道。无论是资讯分发、社交还是视频、游戏,搜狐都没有坐到前排。大势如此,一个季度亏5000万美金或赚5000万美金,都不会改变基本走向。

会玩的张朝阳,赶上了一个可以通过玩就能变现的商业模式。没有张朝阳,当年的搜狐会很不一样;没有张朝阳,如今的搜狐还能差到哪去?

作为中国第一代互联网基础设施,搜狐的商业模式与传统媒体没有本质区别,但互联网永远是后浪推前浪,过去20年每一代基础设施的兴起,都会改变商业模式。复兴号都来了,搜狐的火车头还是东方红号。

张朝阳说搜狐接下来要把“过去比较宽松的好人文化扔掉”。有什么样的创始人,就会有什么样的公司文化。当年那英参加搜狐的活动,全程嘻嘻哈哈、大大咧咧,当被记者问到如何评价张老板,那姐立刻严肃起来,答:他是个好人。

好人张朝阳几乎成了搜狐的牌坊,但好老板不等于好公司。

与搜狐同时代的互联网公司到今天不超过5家:腾讯、阿里、百度、新浪、网易。腾讯有四个创始人,上市之后立即请来以刘炽平为代表的职业经理人团队;阿里有十八罗汉,再到今天的合伙人制度;百度最早有七剑客,又赶上了谷歌退出中国的超级利好;新浪很早就搭建了职业经理人体系。跟张朝阳一样的只有丁磊,孤家寡人式创业。

但丁磊与张朝阳最大的不同是,爱玩游戏、不混娱乐圈。某种程度上,网易游戏和搜狐视频都是两位大佬个人兴趣的延伸,只不过一个赛道赚钱,一个赛道烧钱。性格决定命运。

很长一段时间内,张朝阳更像一位娱乐圈明星。搜狐新闻中心是距离老板“最近”的一个部门,因为编辑们经常在搜狐新闻首页报道老板的绯闻,点击率非常高。秘书办的人偶尔会找过来,说问过老板了,与XXX不是事实,还是删了吧。

从2011年到2013年,张朝阳闭关近两年。等他再次出山的时候,移动互联网已成燎原之势。张朝阳看不上推荐引擎,但今日头条抄了新闻客户端的后路,也抄了内容分发的后路。本周搜狗Q2财报分析师电话会议上,王小川提到最多的一家公司就是今日头条。

经常有媒体比较BAT哪家贡献的创业新贵多,其实最多的是搜狐。古永锵、陈一舟、龚宇、李善友、韩坤、张黎刚、俞清木……一位老搜狐人说,男高管在搜狐永远是铁打的军营流水的兵。

2002年,已经是搜狐总裁的古永锵大有“储君”之势。这一年搜狐一场全国大型市场活动的PR传播文案里,古永锵被安排成头号采访对象,但在媒体展开采访前一刻,这个角色最终还是换成了老板张朝阳。

天蝎座的查尔斯出身在深秋的西安,他经常跟同事们讲,自己其实是一个特别沉静的人。无为而治一直都是张朝阳的口头禅,但最后却变成了“无人而治”。搜狐,是查尔斯一个人的搜狐,但他很享受。

网站编辑: 齐岩

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