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BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告(2021)发布

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2021-06-22 15:37:18

据报告主理人、秒针营销科学院院长谭北平介绍,本次报告完全以数据为依据进行研究。

6月22日,北京,「顺势ž向新」新锐品牌沙龙现场,历时4个月,通过对200多个10年及以内出现在中国大陆市场,营收增速远高于行业平均水平的新锐品牌进行研究,秒针营销科学院正式发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告(2021)》,同期揭晓BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP50及15大赛道最具增长力的新锐品牌。

据报告主理人、秒针营销科学院院长谭北平介绍,本次报告完全以数据为依据进行研究,过程中,坚持两大行为准则:专业性方法和公正性立场。多种来源的大数据与基于消费者调研获得的小数据结合,科学、全面测量新锐品牌的表现,包括品牌在消费者心智中的站位、在数字互联网上中的份额,即企业内部、外部增长能力等。报告中所有的结论和成果,都有数据支持。

谭北平表示,近十年,我们欣喜的看到中国本土市场成长起一大批新品牌,它们不但有活跃的市场行为,也取得了亮眼的业绩。面对数字化的媒介、渠道、消费者、供应链,新环境里,中国企业家们摸索出许多品牌建设的新方法。秒针营销科学院希望用客观的数据与科学的研究方法,总结新锐品牌的成长规律,帮助更多中国企业获得成功,这也是我们发布报告与TOP50最具增长潜力新锐品牌的初衷。

TOP50最具增长潜力品牌潜力资产总和超3万亿

本次入选TOP50的新锐品牌,潜力资产总和超过3万亿人民币,约占2020年全国GDP的3%,除去已经上市的公司,其他新锐品牌累计完成数百轮融资,累计融资金额达到千亿规模。创立于2014年的蔚来汽车,凭借7361亿元人民币的品牌潜力资产值登顶,成为2021年度BrandGrow最具增长潜力新锐品牌。TOP50中,教育赛道最具潜力新锐品牌数量最多,为8个,家电随其后,占据7席,汽车、饮料、美妆个护赛道不分伯仲,均有6个品牌入选。

当下,新锐品牌正在以前所未有的速度发展,很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。以花西子为例,其2020年的销量相比2018年,暴涨了60多倍,同期,美妆个护行业整体只增长了22%。此外,新锐品牌从成立到上市的时间,较传统品牌也大幅缩短,TOP 50中的11个上市品牌,从创立到上市,平均只用了5年时间,完美日记和悦刻甚至只用了3年。

首推品牌潜力资产指标,科学评估企业内生及外生增长力

数字经济飞速发展,品牌的成功不能只靠单一数据解释,品牌价值的研究方法,也不能仅限于消费者调研。本次新锐品牌研究中,秒针营销科学院首次提出“品牌潜力资产”品牌评估指标,该指标综合考虑了新锐品牌当前的品牌沉淀价值和未来的品牌增长潜力,基于数万样本的消费者调研数据、近千个品牌的全网声量数据和百度指数数据、几十家投资机构的专业评分,结合了品牌公开的财务数据综合计算,最终以财务指标形式呈现。

通过“德尔菲法”,在收集整理多位营销及投资行业专家的意见之后,报告最终得到了4个衡量企业内部增长动力的核心指标:数字化能力、组织能力、创新能力以及品牌理想,并将其统称为品牌的“内生增长力”。通过对品牌的消费者心智占有率、品牌在互联网上的声量和搜索情况,以及品牌在消费者心目中的独特性进行综合评估,报告总结了推动品牌增长的外部动力:头脑份额竞争力,数字份额竞争力和品牌独特性竞争力,并将其统称为“外生增长力”。

数字化能力是新锐品牌快速增长的核心竞争力

为了科学评估新锐品牌内生增长力,秒针营销科学院邀请了30多家来自不同赛道的投资机构,从200个新锐品牌中选取自身熟悉的品牌,针对品牌的数字化能力、组织能力、创新能力和品牌理想四项内生增长力做背靠背匿名评价。

通过将评价结果和品牌潜力资产进行相关性分析,报告发现,四个内生增长力指标的重要性排序如下:数字化能力>组织力>品牌理想>创新力。数字经济飞速发展的大环境下,数字化能力已成为新锐品牌快速增长的核心竞争力。组织力是企业效率的保证,重要性仅次于数字化能力。

“全域数字化体验”已成为评估企业数字化,特别是营销数字化能力的重要标准,秒针营销科学院基于本次新锐品牌研究,通过对200多个品牌5大类11个触点的60种体验能力进行评估,构建了“全域数字化体验”能力的测量方法论,并在200+新锐品牌上进行了实际的评估和验证。

品牌的“全域数字化体验”能力,与企业内部管理能力(内生增长力指标)高度相关,管理越是出色的企业,越愿意投资建设“全域数字化体验”能力。当新锐品牌在“全域数字化体验”能力上的分值越高时,相应的“头脑份额竞争力”“数字份额竞争力”分值也越高,同时,“品牌沉淀资产”的价值也越高。外生增长力方面,数字份额竞争力已力压头脑份额竞争力,成为了推动新锐品牌快速增长的核心外生增长力。值得关注的是,研究发现,新锐品牌虽然以细分赛道或满足消费者“现代性需求”为突破点弯道超车,但在普遍层面,“独特性”是其发展的一把双刃剑。

秒针营销科学院院长谭北平表示:本项研究将长期延续,不断精进,“希望更多企业家和品牌工作者关注、参阅报告,并参与到我们未来的研究中来,为新品牌的增长方法论贡献力量。”


网站编辑: 郭靖

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