万亿健康管理市场是否叫好不叫座

进入职场的90后们，生存状况简直“太南了”。越来越多的90后开始加入早秃行列，成为了脱发主力军；前段时间，又有八成90后不敢看体检报告的新闻登上微博热搜榜。在这背后更多的还是平时的生活习惯在作祟，熬夜、饮食无规律、没运动习惯等。

2018年中国人健康大数据显示，我国主流城市的白领亚健康比例高达76%，处于过劳状态的白领接近六成。慢性病已经成为中国人群的主要死因。此外，人口老龄化带来的养老等问题也备受关注。健康管理迫在眉睫。

那么健康管理主要包含哪些内容？产业的发展情况如何？

健康管理产业概况

健康管理理念兴起于20世纪60年代的美国。生活方式错误，比如久坐不动、饮食不规律等导致高血压、肥胖病、心脑血管疾病发病率的快速上升，是美国诞生这一理念的主要原因。近半个世纪后的中国，随着经济的快速发展，人们的饮食结构和生活方式也在悄然发生着变化。“你见过凌晨4点的北京吗”标榜勤奋的宣传语以及前段时间引起热议的996工作制，都在某种程度上反应出了部分中产阶层的生活节奏。

“健康管理更多的是通过非药物的生活方式来促进健康，减少生病和慢病康复。”妙健康CEO孔飞介绍说，“健康评估是第一步，然后会出具一个个性化的健康处方，接下来才是健康干预，包括运动、睡眠、营养、心理、慢病关键因子等的干预。”

记者在调查过程中发现，目前很多人对健康管理的概念还比较陌生，理解也较为狭窄，而且健康管理的需求也并未得到很好的满足。“在我看来健康管理就是健康饮食和合理锻炼。但是我现在基本没有时间做这些事情，每天都太忙了。”在某大型央企工作的90后周正（化名）说道，“如果有地方可以给我提供专业的建议或者训练，我乐意去试试，但目前并不知道哪里可以提供这些服务。我目前能想到的只有健身房。”

作为健康服务业的分支，健康管理的发展前景巨大。2016年国家印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》。《纲要》中指出要实施慢性病综合防控战略，到2030年实现全人群、全生命周期的慢性病健康管理。并计划健康服务业总规模在2020年超过8万亿元，2030年达到16万亿元。

产业前景乐观，国家政策利好，健康管理产业就一定能蓬勃发展吗？

健康管理产业是否“叫好不叫座”

相对于英美等发达国家，我国的健康管理产业起步较晚。2001年，中国注册了第一家健康管理公司，之后中国兴起了一波以健康体检为主营业务的健康管理机构。比如慈铭健康体检、爱康国宾以及2015年成功登陆A股的美年健康（002044.SZ）。2017年，美年健康完成收购慈铭体检。民营体检行业已基本形成两大寡头阵营，初创企业想要再从这个维度布局，难度较大。体检的盈利模式已经较为成熟，近5年来，美年健康的净利润节节高升。体检服务的毛利率水平也一直较高，2016年一度高达73.21%。2019年上半年为33.66%。

不过，虽然我国体检行业市场规模很大，但是体检渗透率仅有27.5%。对三四五线城市或者农村中的老百姓而言，他们体检意识总体还并不是很高。

随着互联网的普及、大数据等新技术介入健康管理行业，大批互联网健康企业开始涌现。2014年，被称为互联网医疗元年。诸如微医、春雨医生、丁香园都成功获得大额融资。发展至2018年，互联网医疗行业的融资总额超19亿美元，呈现出获投公司数量减少，但投资总额上升的趋势。行业马太效应凸显，大额资金逐渐向头部企业聚集。一位业内投资经理也表示，目前在投资过程中会关注细分领域的龙头企业，比如会在流量入口、提供解决方案和提供具体产品与服务的领域中寻找优质企业。

随着大量资本入局，公司估值也水涨船高。但是目前健康管理企业的盈利情况，并不像表面看的那么美好。

以提供在线问诊服务起家的平安好医生为例，经历两轮融资之后，于2018年成功登陆港股。作为国内互联网医疗第一股，其发展情况备受关注。

从财报来看，公司主要依靠家庭医生服务、消费型医疗、健康商城以及健康管理和互动四大板块获取收入。2019年上半年平安好医生营收同比增长102.4%，实现22.73亿元，但是公司净利润依旧延续亏损状态，不过亏损幅度收窄近40%。作为一家互联网平台，其核心运营指标的表现可圈可点。截止2019年6月30日，公司的注册用户达2.89亿，MAU和MPU分别为6270万和222.9万，增速分别为29%和61%。

具体到四大业务板块，健康管理及健康互动业务的毛利率最高。此块业务收入主要来源于广告。

为了增强客户粘性，平安好医生设置了健康头条板块，其中不仅涉及当下十分火热的直播和小视频领域，还涉及有健康评测、健康课程以及各种垂直领域的栏目，比如减肥、美食、慢病等。如此来看的话，平安好医生做的健康管理和互动业务，感觉更像是健康教育。

据财报数据显示，毛利率最低的健康商城业务是目前公司营收的主要来源。2019年上半年，健康商城收入达14.55亿元，同比上涨60.9%，营收占比超60%。虽然核心业务为在线医疗，但是公司现在却是颇具医疗电商的气质。不过由于背靠平安集团这棵大树，平安好医生在商业保险领域倒是有不小的想象空间。对于公司未来的发展情况，平安好医生CEO王涛则是信心满满，表示公司盈利指日可待。此外，好大夫在线、春雨医生也在不断探索更好的盈利方式。

不仅如此，健康管理行业中的一些垂直领域在近年来都有获得资本关注，诸如心理、睡眠、体重管理和经期管理领域等。具体到公司，比如成立于2013年的美柚和智能睡眠硬件Sleepace享睡等。其中以“工具+社区+电商”进行产业布局的美柚，在2016年已经实现盈利。

专业人才匮乏

健康管理行业需要专业的人才来提供服务。但我国的健康管理师还处于起跑阶段，2005年国家才开始建立这个职业，发展至今还有很多人并未听过健康管理师这个职业，对营养师的了解相对要更多。健康管理迫在眉睫，对健康管理师的需求也更是迫在眉睫。

据中国卫生网数据显示，健康管理的从业人数没有准确数据，大概在10万人以上，享受科学、专业的健康管理服务的人数只占总人数的万分之二，与美国70%居民能够在健康管理公司或企业接受服务的情况相去甚远。作为朝阳产业中的核心成员，长期来看，健康管理师大有可为。