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万亿健康管理市场是否叫好不叫座

投中健康   |   许林艳
2019-09-12 10:11:27

目前健康管理企业的盈利情况,并不像表面看的那么美好。

进入职场的90后们,生存状况简直“太南了”。越来越多的90后开始加入早秃行列,成为了脱发主力军;前段时间,又有八成90后不敢看体检报告的新闻登上微博热搜榜。在这背后更多的还是平时的生活习惯在作祟,熬夜、饮食无规律、没运动习惯等。

2018年中国人健康大数据显示,我国主流城市的白领亚健康比例高达76%,处于过劳状态的白领接近六成。慢性病已经成为中国人群的主要死因。此外,人口老龄化带来的养老等问题也备受关注。健康管理迫在眉睫。

那么健康管理主要包含哪些内容?产业的发展情况如何?

健康管理产业概况

健康管理理念兴起于20世纪60年代的美国。生活方式错误,比如久坐不动、饮食不规律等导致高血压、肥胖病、心脑血管疾病发病率的快速上升,是美国诞生这一理念的主要原因。近半个世纪后的中国,随着经济的快速发展,人们的饮食结构和生活方式也在悄然发生着变化。“你见过凌晨4点的北京吗”标榜勤奋的宣传语以及前段时间引起热议的996工作制,都在某种程度上反应出了部分中产阶层的生活节奏。

“健康管理更多的是通过非药物的生活方式来促进健康,减少生病和慢病康复。”妙健康CEO孔飞介绍说,“健康评估是第一步,然后会出具一个个性化的健康处方,接下来才是健康干预,包括运动、睡眠、营养、心理、慢病关键因子等的干预。”

记者在调查过程中发现,目前很多人对健康管理的概念还比较陌生,理解也较为狭窄,而且健康管理的需求也并未得到很好的满足。“在我看来健康管理就是健康饮食和合理锻炼。但是我现在基本没有时间做这些事情,每天都太忙了。”在某大型央企工作的90后周正(化名)说道,“如果有地方可以给我提供专业的建议或者训练,我乐意去试试,但目前并不知道哪里可以提供这些服务。我目前能想到的只有健身房。”

作为健康服务业的分支,健康管理的发展前景巨大。2016年国家印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》。《纲要》中指出要实施慢性病综合防控战略,到2030年实现全人群、全生命周期的慢性病健康管理。并计划健康服务业总规模在2020年超过8万亿元,2030年达到16万亿元。

产业前景乐观,国家政策利好,健康管理产业就一定能蓬勃发展吗?

健康管理产业是否“叫好不叫座”

相对于英美等发达国家,我国的健康管理产业起步较晚。2001年,中国注册了第一家健康管理公司,之后中国兴起了一波以健康体检为主营业务的健康管理机构。比如慈铭健康体检、爱康国宾以及2015年成功登陆A股的美年健康(002044.SZ)。2017年,美年健康完成收购慈铭体检。民营体检行业已基本形成两大寡头阵营,初创企业想要再从这个维度布局,难度较大。体检的盈利模式已经较为成熟,近5年来,美年健康的净利润节节高升。体检服务的毛利率水平也一直较高,2016年一度高达73.21%。2019年上半年为33.66%。

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不过,虽然我国体检行业市场规模很大,但是体检渗透率仅有27.5%。对三四五线城市或者农村中的老百姓而言,他们体检意识总体还并不是很高。

随着互联网的普及、大数据等新技术介入健康管理行业,大批互联网健康企业开始涌现。2014年,被称为互联网医疗元年。诸如微医、春雨医生、丁香园都成功获得大额融资。发展至2018年,互联网医疗行业的融资总额超19亿美元,呈现出获投公司数量减少,但投资总额上升的趋势。行业马太效应凸显,大额资金逐渐向头部企业聚集。一位业内投资经理也表示,目前在投资过程中会关注细分领域的龙头企业,比如会在流量入口、提供解决方案和提供具体产品与服务的领域中寻找优质企业。

随着大量资本入局,公司估值也水涨船高。但是目前健康管理企业的盈利情况,并不像表面看的那么美好。

以提供在线问诊服务起家的平安好医生为例,经历两轮融资之后,于2018年成功登陆港股。作为国内互联网医疗第一股,其发展情况备受关注。

从财报来看,公司主要依靠家庭医生服务、消费型医疗、健康商城以及健康管理和互动四大板块获取收入。2019年上半年平安好医生营收同比增长102.4%,实现22.73亿元,但是公司净利润依旧延续亏损状态,不过亏损幅度收窄近40%。作为一家互联网平台,其核心运营指标的表现可圈可点。截止2019年6月30日,公司的注册用户达2.89亿,MAU和MPU分别为6270万和222.9万,增速分别为29%和61%。

具体到四大业务板块,健康管理及健康互动业务的毛利率最高。此块业务收入主要来源于广告。

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为了增强客户粘性,平安好医生设置了健康头条板块,其中不仅涉及当下十分火热的直播和小视频领域,还涉及有健康评测、健康课程以及各种垂直领域的栏目,比如减肥、美食、慢病等。如此来看的话,平安好医生做的健康管理和互动业务,感觉更像是健康教育。

据财报数据显示,毛利率最低的健康商城业务是目前公司营收的主要来源。2019年上半年,健康商城收入达14.55亿元,同比上涨60.9%,营收占比超60%。虽然核心业务为在线医疗,但是公司现在却是颇具医疗电商的气质。不过由于背靠平安集团这棵大树,平安好医生在商业保险领域倒是有不小的想象空间。对于公司未来的发展情况,平安好医生CEO王涛则是信心满满,表示公司盈利指日可待。此外,好大夫在线、春雨医生也在不断探索更好的盈利方式。

不仅如此,健康管理行业中的一些垂直领域在近年来都有获得资本关注,诸如心理、睡眠、体重管理和经期管理领域等。具体到公司,比如成立于2013年的美柚和智能睡眠硬件Sleepace享睡等。其中以“工具+社区+电商”进行产业布局的美柚,在2016年已经实现盈利。

专业人才匮乏

健康管理行业需要专业的人才来提供服务。但我国的健康管理师还处于起跑阶段,2005年国家才开始建立这个职业,发展至今还有很多人并未听过健康管理师这个职业,对营养师的了解相对要更多。健康管理迫在眉睫,对健康管理师的需求也更是迫在眉睫。

据中国卫生网数据显示,健康管理的从业人数没有准确数据,大概在10万人以上,享受科学、专业的健康管理服务的人数只占总人数的万分之二,与美国70%居民能够在健康管理公司或企业接受服务的情况相去甚远。作为朝阳产业中的核心成员,长期来看,健康管理师大有可为。

网站编辑: 李清远
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