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火遍海内外的《香蜜》为啥这么香?

来源:投中网     盛景嘉成 · 2019-03-01 13:44:00
海内外 为啥 这么

精品化的内容才是最终的核心竞争力。

大家好,我是盛景嘉成的王晓辉。这几天《香蜜沉沉烬如霜》在几大卫视平台和网站正在二轮热播,中间也收获了不少好评。更重要的是这部电视剧以《爱的灰烬》这个名字在国外也获得了热播,很多国外的网友,包括法国、美国,甚至韩国、日本的网友,都对这部电视剧给予了极高的评价。

到今天为止,开始于2016年的盛景的文化投资还是硕果累累的。我们投资的好莱坞环球影业五年50部片单,在2018年收获了三部奥斯卡奖。我们投资的《战狼2》成为了2017年的最高票房。

同时刚才提到的《香蜜沉沉烬如霜》在18年的首播期间也是网络点击和电视收视率排行都遥遥领先。那这背后藏着我们什么样的投资思路和投资理念呢?这里很高兴能够跟大家一起分享一下。

首先,既然是文化产业的投资,那么它的核心产品一定就是内容。在这样一个消费升级的时代,我们认为一定是精品化的内容才会有长久的生命力,才会一直打动观众的心。

比如,在春节期间上映的几部电影,他们的内容制作都非常精良,流浪地球、疯狂外星人等。

流浪地球的制作效果已经可以去和好莱坞媲美,更重要的是它的内容故事本身超脱了好莱坞科幻故事的俗套,所以短短一个春节就收获了四十几亿的票房。

其他的也是同样一个道理,精品化的内容才是最终的核心竞争力。

那么如何来构建精品的内容呢?我们分了三步走。

首先,我们认为精品化的内容一定要注重国际化。16年和完美世界一起投资了好莱坞环球影业5年50部片单, 2018年三部片子(《魅影缝匠》、《至暗时刻》等)获得了奥斯卡9项提名,拿到了3座奥斯卡金像奖,应该是近年来中国唯一的一家,这三部片单我们背后都有投资,也因此更加了解好莱坞的产业化模式。这是我们在国际化方面的布局。

为什么这样投资?好莱坞电影在中国风光无量的背后,是好莱坞影视工业流程化和工业化的强力支撑。

我们通过和好莱坞最顶级的影视公司之一——环球影业的合作,会对好莱坞影视工业有更好的认识和学习,从而也可以去吸纳更多的国际化人才,借鉴美国好莱坞的国际化优势,来打造更多更优质的内容。

在精品化的第二阶段,我们关注的就是网络化。随着互联网的网生群体的扩大,互联网作为文化内容的分销渠道越来越重要。三大互联网的文化平台和影视平台现在每年的播放量已经不亚于一线的卫视了。

还有一些新兴的平台,比如B站,他们对90后二次元文化人群的渗透力也非常高,所以我们非常注重文化一定要有网络化的属性。

《香蜜沉沉烬如霜》它就是一部网台联动的电视剧,这部电视剧一开始就是既符合网生观众的诉求,又同时满足了电视台观众的诉求。

特别值得一提的是网络化并不代表低质量,最开始我们看到一些网生电视剧、网生短视频的内容相对粗糙滥制。但是在香蜜沉沉烬如霜这部剧里面,我们可以看到它的制作、特效都是非常精致的。

毫不客气地说,这部剧是目前中国电视剧特效制作做最棒的电视剧之一。正是因为用这种精品化的思想去做良心剧,去做精品的电视内容,使得这样一个以国内文化背景为题材的电视剧,竟然在全球获得了热播。

精品化的第三个方向是正能量化。我们的社会是呼吁正能量的,我们的孩子们的成长,整个社会的发展趋势需要正能量的引导,所以说正能量一直是我们核心的主题。

大家从我们已经投资的《战狼》、《空天猎》,包括前段时间我们投资的《大人物》,都是满满的正能量,正能量才是中国文化的核心要素。

所以总结一下,精品化是我们做文化领域投资的一个核心根本。精品化包括三个方向,国际化、网络化,还有正能量化,当然这背后是我们所有内容创作人满满的诚心、诚意和奉献。

其次,我们投资的方向需要说一下,我们非常注重科技赋能。

历史上,每一轮科技大潮进行创新更替的时候,都会对文化内容和文化生活产生巨大的影响。

从平面媒体过渡到互联网时代,再过渡到今天大家每个人在移动互联网上获取信息,再到今后VR、AR、还有人工智能大数据等等,这些新技术的支撑都会让我们内容的表达形式、传播形式以及制作形式产生很大的变化。我们希望这些有科技能力的人可以赋能这些内容的创作者和制作者,从而为大家提供精品化的内容。

在科技赋能这块我想举一个反面的例子,我曾经投资过一个报纸,在2000年初那个时候其实报纸还是大家获取信息的主要的手段。而随着桌面互联网的到来,这家报纸因为各种原因,没有很快的转型成互联网媒体的分发形式。

从桌面互联网到移动互联网,信息特别是文字信息的传输速度越来越快,传输成本和制作成本也越来越低。所以到今天为止,平面媒体在市场上已经没有什么太大的声音了。

但是互联网的媒体依然强大,这里面我们举一个简单的例子,今日头条去年全年广告收入就有600多亿,而去年全年我们电影票房的总收入才600多亿。

今日头条利用一系列新的科学技术,比如推荐算法、移动互联的实时传递消息,把当年需要靠平面媒体传递的信息,通过更立体更全方位的方式向大家传递,到今天它已经是一个媒体界的巨无霸了。

它的估值也在持续的上涨,反而我们曾经历史上的这些平面媒体,像报纸这样的平面媒体,今日已经无法找到它们的踪迹。所以举这个例子就是想跟大家说,科技其实对于我们文化是极其重要的,科技赋能的企业才有未来。

讲了我们在文化领域的精品的内容,讲了我们在文化领域的科技的重要性,第三步,我们看重新时代、新人群,形成的新平台。

文化内容再好,它一定是需要一个途径传播出来,才能被大众所接受,用我们投资行话叫做“能够变现”。所以他通过什么样的渠道传播出来,触达什么样的受众就非常的重要。

随着GDP的增加,国民收入、可支配的收入越来越多,消费分级是一个很有意思的现象。而且我们也看到,针对不同的消费群体,不同的内容和不同的传播平台是非常有意义的。

最近,在微信一统天下的时候,又有几个竞争对手跳出来了。头条推出了多闪,这个其实也是一个消费分级和人群分级的东西。很多人喜欢玩抖音,喜欢做视频交流的朋友可能就会使用多闪。

未来随着技术的进步,随着人群的更进一步的细分,这种针对不同人群的不同的社交平台,不同的传播渠道也会慢慢地有更好的表现,我们也会关注这些新领域的投资机会。

除了以上三个方面之外,对于我们自己来讲,作为一支基金,投后服务永远是我们关注的。

我们对项目支持,帮助、帮忙不添乱。我们的投后服务,从引入技术团队、提供办公场地、帮他们融资、获取政府的补贴等等都做了很多深度的服务。很多这样的创新创业公司,是真的需要有人呵护他们,陪伴他们一起成长。

我们自己的培训咨询板块,从培训到咨询到战略的设计到人力各方面都给这样的公司提供长期的服务,我们也愿意陪着这些企业一起磕磕绊绊地长大,我们更开心能够看到他们持续的成长。

最后总结一下未来我们看好什么?刚才我们已经回顾了每一波技术到来都会带来新的变革,这一波技术的到来同样有深刻的影响。

2015年我们就提出了一个概念,即“大智移云物”。“大智移云物”就是用大智慧移开云雾见到未来的彩虹。

围绕这五个字,我们看到随着互联网每一次技术的升级,随着宽带每一次带宽能力的跳跃,新的公司和新的商业模式会不断涌现,也会不断的去创造新的商业奇迹,同时去颠覆传统的一些玩家。

未来已经到了智能时代,我们的终端在变化、整个产业链在重塑、我们的宽带从4G到5G、我们的展示显示终端从2K到8K、我们的内容制作从2D到3D,另外再加上人工智能、区块链等等。基于新的技术突破,我们认为文娱行业还会有更远大、更好的未来。

未来已来,我们愿意张开怀抱去拥抱更多更好的创业项目。最后要提一点,文娱行业为什么一直是盛景非常看好的行业?

我想做一个介绍,因为我们认为随着老百姓越来越富有、科学技术越来越进步,我们会有更多的时间享受精神层面的消费和服务。乔布斯曾经说过一句话,他说“Everything is marketing”——每一件事情都是营销。但是大家想一想,每一个营销如果想要触达到他所触达的受众,如果想要更广泛的传播,它的载体是什么?

是文娱,对不对?所以说“Every marketing is entertainment”。那么最终推下来,我们就可以看到,“Every marketing is entertainment”——每一件事情都是娱乐。

既然如此,我们认为娱乐今后会有更广阔的空间,随着科学技术的进步和消费的升级,我们会看到更多更好更棒的文娱创业者,我们也会看到更多更好的文娱企业。我们希望能够陪伴这些企业一路成长,为大家提供更多更好的文化消费产品。

今天的分享就到这里,感谢大家收听,希望大家有什么事情可以多多跟我们交流。

谢谢!

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