微信8年,细数那些“消失”的对手们

投中网   |   王满华
2019-01-15 14:57:00

打败微信的,不可能是另一个微信。

1月9日,张小龙在2019微信公开课PRO上进行了一场长达四小时的演讲。在演讲中,针对外界关于目前微信面临竞争压力的猜测,张小龙作出了回应:“微信没有竞争对手,也不焦虑!”此话并非言过其实,而是微信不俗的成绩给予了他足够的底气。

根据公开课现场发布的《2018微信数据报告》显示,截至2018年9月,微信的月活跃用户数约为10.8亿,2018年,微信消息日发送次数达450亿次,较2017年增长18%;音视频通话次数达4.1亿次,较2017年增长100%。

与此同时,公开数据显示,截至2018年上半年,在独立APP总使用长度上,腾讯系以47.7%的市场占比位居第一,排名第二的今日头条系占比仅为10.1%,差距悬殊。

有人说,中国社交只有第一,没有第二。近几年微信的表现也一再印证了这一观点,但依然有很多人不信这个“邪”,仍想从社交领域中分一杯羹。于是,雷军推出了米聊,丁磊做了易信,马云开发了来往,老罗投资了子弹短信……

小米米聊:先于微信,止于微信

“腾讯已经成就了一代霸业,马化腾已经成为这个时代的霸主。但强大如罗马帝国、强大如大秦王朝,都有衰落的一天,这是自然规律。”

这是小米创始人雷军在2010年7月发布的一条微博,彼时腾讯QQ仍占据社交霸主地位,但雷布斯似乎已经找到了能够颠覆QQ的出路——移动即时通信。

2010年12月,中国第一款手机即时通讯产品米聊问世。作为一款类Kik产品,米聊实现了用户之间的无阻交流,上线半个月就狂揽百万用户,实现爆炸式增长,米聊一举奠定了在移动互联网上的地位,也让雷军声明鹊起。

可惜这样的辉煌却极为短暂,一个月之后QQ邮箱团队就推出了重磅炸弹“微信”。含着金汤匙出生的微信背靠QQ的8亿用户成熟关系链,仅用了1年时间就收获了超1亿用户,将米聊彻底甩在身后。

2012年5月,抗争了一年多时间的雷军在接受媒体采访时大方承认米聊的失败。“当初做米聊就是与腾讯赌时间差。做米聊曾有设想,如果腾讯一年后才有所反应,米聊胜率是50%,如果腾讯两三个月就有反应,米聊应该100%会死掉。有一点我很遗憾,我最初判断腾讯需要6个月的时间,但腾讯2个月就推出这个产品,真的让我大开眼界。”雷军说。

米聊的出现先于微信,打开了中国的即时通讯市场,但也止于微信,输给了腾讯强大的社交根基。

网易易信:不温不火的弱社交工具

雷军的折戟并未对后来者造成压力,反而加速了大佬们布局社交的步伐,丁磊就是其中一个。

2013年8月,网易和中国电信联手,共同推出移动即时通讯社交产品“易信”。易信初期主打即时通讯,中国电信作为其背后供应商,主要提供流量服务。因此,用户可以在易信上享受到免费的超长通话时长、多条免费短信、语音留言等功能,该优势让易信在短时间内用户数剧增。

据公开数据显示,易信上线仅24小时,用户数量就已突破百万,发布首日即登上苹果商店社交榜第一,仅两个月便突破了2000万大关。增速迅猛的易信一度被外界视为能够与微信抗衡的存在,却不曾想在2013年10月就开始停滞。2014年中,网易市场总经理袁佛玉坦诚,当时易信的月活用户数仅为30%,日活量更低,仅为1000万左右。

易信的昙花一现也并不是无迹可寻。究其原因,还在于其社交属性过弱,无法增加用户粘性。不同于微信的熟人社交和陌陌的陌生人社交,易信的社交关系链介于熟与不熟之间的弱社交关系,此外,易信单一的图文、语音等功能与其他社交软件相比未存在明显优势,很难让用户舍弃微信而选择易信。

从来往到钉钉:屡败屡战的阿里社交

从来往到钉钉,马云一直有颗社交梦。

就在易信推出一个月后,身负阿里社交梦的“富二代”来往也上线了。该产品主打熟人社交,除了语音、文字等基本的通讯功能之外,还支持阅后即焚。对于来往,阿里上下可谓信心十足,曾放言称要在“三天内花掉1000万,全力推广来往”。马云也声称要一把大火烧了南极,把企鹅沉到海底。

然而事与愿违,阿里似乎天生缺少社交基因。来往空有阿里旺旺5亿用户,却始终困在交易场景里,表现平平,上线不到半年,来往就消失了。

来往的失利并没有阻碍阿里在社交领域的进一步试探。同年,2014年,钉钉诞生了。

有了来往的前车之鉴,钉钉此次选择低调上线,并独立于阿里生态和电商思维之外,瞄准企业市场,定位企业级服务。与被寄予厚望的来往不同,阿里对于钉钉的态度称得上“冷漠”,但不被看好的钉钉却意外地收获了口碑。

数据显示,当时中国大约有4300多万中小企业,而钉钉上线160天内企业用户就已突破50万;待到2017年,钉钉企业和机构用户已达500万,用户数量突破一亿。

目前来看,钉钉已经抢占了企业服务市场的先机,但对阿里来说,想要依靠钉钉去狙击10亿月活的微信,却依然困难重重。

子弹短信:昙花一现的现象级产品

老罗每一次发布新产品似乎都能引起不小的轰动,子弹短信更是如此。

2018年8月20日,在锤子科技的坚果Pro 2S发布会上,子弹短信正式亮相,当时罗永浩打得是“下一个微信”的旗号。自带流量的老罗让子弹短信迅速窜红,上市仅7天下载量超过百万,并成功登上免费App排行榜和社交软件排行榜的第一位。

同时,来势汹汹的子弹短信也引起了资本的关注。据罗永浩微博透露,子弹短信刚刚上线6天,就有51 家VC,7家科技巨头接触快如科技。上线第7天,子弹短信宣布完成1.5亿A轮融资,整体估值达到6亿元人民币。

每一款新社交产品的出现,都会引起一番“微信危机论”,此次亦是如此。子弹短信的爆红在当时激起了社会舆论对微信的担忧,认为微信将被颠覆。但这担忧还未蔓延,子弹短信的弊端就已显现。

显然,开发子弹短信之初,公司似乎并没有料到会带来如此大的人流量,因此功能的不完善让其用户体验不尽如人意。此外,子弹短信的“寻找附近锤友”功能,给用户一种“锤友专属”的错觉,让其找不到归属感。

于是,热闹过后,子弹短信面目全非。

写在最后

微信8年,从未缺少过竞争对手,但到目前为止,仍没有一款软件能够真正撼动其地位。

本周,张一鸣的字节跳动、罗永浩的快如科技以及前快播CEO王欣的云歌人工智能,都相继宣布要在1月15日发布新的社交产品。外界猜测,三款社交产品同时发布,想必会对腾讯的社交根基产生冲击,甚至改变目前的社交格局。

就目前来看,这一判断仍是为时尚早,但也期待三款产品的发布,能为当前的社交领域注入新鲜的血液,以及不一样的可能。

毕竟,打败微信的,不可能是另一个微信。

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