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首页 > > 内容

雷军的“进化”

来源:电商报 作者:李迎 2019年01月12日 10:17:00
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投中网(https://www.chinaventure.com.cn) 编者按:这样“放飞自我”的雷军,很少见。

日前在小米独立品牌红米Redmi发布会上,自爆会背任正非很多篇讲话的雷军竟然罕见地指名道姓怒怼友商,并放出“生死看淡,不服就干”这样的狠话,一改往日的温和作风。

有人说雷军变了,也有人说“黑化”了。不过笔者认为,在风云诡谲的互联网厮杀多年,这是雷军“进化”的表现,从温和走向凶猛。

雷军“反击”

雷军口里的友商指的是荣耀,发布会上的PPT上有这样一段话,“荣耀副总裁回应红米独立:与小米竞争早已结束,荣耀遥遥领先。荣耀高管喊话,欢迎友商跟随。”

很显然,这些言论是引发雷军不满的导火索。

此外,据传几天前在网上闹得沸沸扬扬的“真假4800万像素”事件,也间接导致了雷军此次“失常”。当时荣耀副总裁熊军民在知乎上发布了《同样4800万像素,三星GM1和索尼IMX586有什么差别?》的文章,文中指出Note 7没有采用最高端的摄像头传感器,引发网友热议,因此有人指责“红米4800万像素是假的”。

如此“新仇加旧怨”堆积在一起,雷军随即爆发。于是,发布会上,不同于以往温和的风格,他以“这几年友商一直在提性价比,但说实话,性价比与友商无关”为开篇,开始“死磕”友商。

接着从外观、芯片、价格等方面,与各个品牌进行了详细的对比,在介绍红米Note 7品质时,雷军甚至指着PPT上的竞品,自信地说,“要不要吊打荣耀8X啊?算了,给他们留点面子,再说下去我就要现场拆机了……”

谈到性价比,他指名道姓喊话,“友商就不要谈性价比了,华为那款打印机(众筹价格为499元)是ZINK技术,大家想要我们也可以做,大概二、三百块钱……”

雷军还主动提起“4800万像素”这个敏感话题,信心满怀地进行“科普”,“索尼IMX 586去年12月底才量产,如果我们用它,量产是来不及的”,随后话锋一转,调侃道,“所以友商以前经常共计我们饥饿营销、PPT手机,我说这不是PPT手机,不是在跟我抢卖点吗?有本事你们拿货来卖啊。”

末了,他不忘补充道,“还跟我假装科普,哪天把我惹急了,我也给你们假装科普,穿孔屏的多少技术不成熟的地方,友商有本事来呀。”

惹得台下的人先是楞了一下,待反应过来随即欢呼鼓掌,显然是没想到雷军会突然来这么一出。虽说商场如战场,同行如敌国,但哪怕底下早已暗涌四起,彼此之间最多不过是隔空喊话或者暗讽。

这样的雷军,或者说这样“放飞自我”的雷军,让人跌破眼镜之余,不免产生一种陌生感。

要知道,相比马云的天马行空、丁磊的佛性、马化腾的低调、李彦宏的内敛,这位操着一口浓浓乡音的普通话,口里念叨着“感动人心、价格厚道”的互联网大佬,一直以来给人的感觉是相对接地气的,他是戴着红领巾一本正经坐在母校课室里露出招牌式憨笑的“小学生”,是说着一口土渣子味英语,高喊“Are you ok”的“腼腆少年”,也是默默摸爬滚打数十年的“中关村劳模”。

对于这番“反常”,雷军在采访时解释说,“我们请了个大将搞了个Redmi,非要搞几篇文章跟我科普,是个人都会急了。”后来在个人微博上,他这样感慨,“小米创业八年来,真心被黑惨了。过去我一直提醒自己,要忍,但忍无可忍!Redmi发布会,放纵了一把,希望大家理解!”

两军对垒

诚如武侠小说里那句烂熟又经典的对白,“有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有恩怨情仇”,更何况是狭路相逢的友商。

从诞生之日起,就注定了两家日后的竞争,大有一种既生瑜何生亮的既视感。

2013年7月31日,随着林斌、黄江吉、黎万强等6人的相继到位,雷军将性价比死磕到底,定价799元的红米手机在金山的一间会议室里横空出世,之后旋即在手机行业掀起一场腥风血雨。

很快,顶着互联网思维光环的小米,在雷军等人的带领下靠着性价比和互联网营销手段斜刺杀出,甚是风光,单单2013年就卖出了1870万台手机,销售额达到316亿元,对中兴、金立、华为、联想和OPPO等一众老牌手机企业造成了极大的冲击。

不过,后来性价比也成了小米的“原罪”,一个难以撕掉标签,“廉价机”就像是一种嵌入到小米骨子里的刺,扎得很深,可以拔掉,但伤筋动骨,而雷军极力想要撕掉。

据中国证监会官网公布的小米CDR招股书显示,价格低于1299元的红米手机,在小米全部手机销量份额中占比近8成,收入占比总收入一半还多,也就是说,红米承担了小米的销量任务。

在小米一步步逼近之下,嗅到危机的这些传统手机厂商决定“以其人之道还治其人之身”,相继推出子品牌应战,试图筑起一道护城河,先是中兴在推出努比亚,接着金立推出IUNI,OPPO上线一加,联想成立ZUK,此时的华为也顺势互联网新品牌——荣耀,各方阵势已摆出,一场硬战即将打响。

可以说,很大程度上,荣耀的诞生是为了对抗在线上一路飘红的小米,那是中国智能手机创业最动荡的时代。而按照雷军的说法,原本小米与华为一直相安无事,直到华为推出子品牌荣耀开始,“办小米之前我是华为的铁杆粉丝,我会背任正非很多篇讲话。我也多次跟大家说国产品牌要团结,枪口抬高一尺。”

在随后的竞争中,小米与荣耀频频交手,而华为往高端市场直逼苹果,值得一提的是,鏖战多年,如今的格局是:联想放弃了ZUK,金立关闭了IUNI,努比亚不温不火,一加苦苦挣扎,只有荣耀在与小米抗衡。

根据京东平台12日凌晨提供的数据,2018年11月11日当天,手机品牌销量排名前十的依次是:荣耀、小米、华为、苹果、vivo、OPPO、360、联想、锤子、一加和魅族。

雷军将红米从小米中剥离出去,挖来金立手机原总裁卢伟冰扛大旗,这就像是一个轮回,当初华为推出荣耀,是为了对抗小米,而如今红米单飞,是为了对抗荣耀。

棋逢敌手,难分仲伯,注定又是一场恶战!


(编辑:王满华)

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