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全面进军自制综艺,版权纠纷不断的西瓜视频底气何在?

来源:蓝鲸TMT     顾梓仝 · 2018-08-21 10:36:00
西瓜视频 全面 进军

目前的网络综艺“爱优腾”三分天下,仅凭借头条的强势分发,西瓜视频“以短带长”是否可行?

8月2日,字节跳动旗下的PUGC短视频平台西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿,打造移动原生综艺IP。首档综艺《头号任务》将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,主持人汪涵将作为节目的主嘉宾。

不少用户在提及西瓜视频时还停留在年初的撒币大战,西瓜视频站在直播风口着实跟着火了一把,但随着直播方面政策的限令似乎慢慢淡出了视野。

其实则不然。

据比达咨询(BigData-Research)发布的《2018年第1季度中国短视频APP产品市场研究报告》显示,主要短视频APP月均活跃用户中,西瓜视频、快手、抖音短视频在同领域中居第一梯队,其中西瓜视频位列第一,月活为19302.4万人。同领域用户渗透率中,也是西瓜视频渗透率最高,为56.0%。

如此看来,在“快手”“抖音”正面碰撞、双重夹击之下看似定位不明的西瓜视频却脱颖而出,其用户群体量庞大且活跃度高。一款专注于PGC短视频内容分发 的APP如何崭露头角又为何做起了自制综艺呢?

西瓜视频的前世今生

记者打开西瓜视频APP,发现首页与快手、抖音大有不同,反而与今日头条有些类似。顶部由搜索与分类tab组成,有猜测用户喜欢的推荐板块,也有音乐、综艺、影视、社会等兴趣分类模块,与快手、抖音相比,西瓜视频更注重让用户自己找到自己感兴趣的内容。同时业内人士指出,西瓜视频首页中的视频标题较为突出,这与其PGC的性质有关,标题内容相较UGC内容质量更高,可以帮用户更快找到感兴趣的内容,同时吸引用户点击。但相比同类短视频软件,进行决策需要耗费的时间更长、一个页面上展示的内容少、界面时尚感弱也是不争的事实,相关人员表示,或与其用户定位有关。

2017年6月,头条视频正式更名西瓜视频,今年3月,西瓜视频宣布其用户规模超过3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过70分钟,目前已成为国内最大的PUGC短视频平台。

而头条系产品似乎始终难逃版权纠纷的宿命。

今年年初,西瓜视频频繁遭专利侵权起诉。包括“一种网络视频快进快退播放系统和方法”、“一种多媒体文件无缝播放的方法”等多种涉嫌侵犯他人专利的技术手段被诉侵权。

内容方面,早在17年10月,优米网CEO王利芬曾发布微博称西瓜视频大量搬运版权作品,无需生产也没有版权观念,“取材只依据用户喜好,然后掘地三尺把所有能找到的内容,第一时间推送出来,并毫不犹豫打上自己的台标,即便你是付费内容,他也果断截取三几分钟,带来大量眼球就是它的盈利模式”。

今日头条自始至终强调其技术中立原则,希望向谷歌学习,不设边界,自14年起,今日头条仅侵权遭到的投诉已经十余起。除了侵权事件外,今年来抖音、火山小视频及西瓜视频的违规内容也接二连三受到广电总局的警告、罚款。

自制综艺,胜算几何?

西瓜视频总裁张楠称,西瓜视频的用户对综艺消费的需求较为强烈,看完短视频的片段会主动寻找完整的长视频内容观看,基于用户这些需求平台打算尝试制作更加移动化的综艺节目,并将这种模式称为“以短带长”。

目前的网络综艺“爱优腾”三分天下,仅凭借头条的强势分发,西瓜视频“以短带长”是否可行?

张楠表示,进军移动视频综艺,西瓜视频是有底气的,因为它是真正的生而移动,all in 移动,作为原生的移动视频产品去尝试原生移动综艺是理所应当、当仁不让的。

去年11月,今日头条创始人、CEO张一鸣宣布西瓜视频拿出20亿,推出3+X变现计划,帮助西瓜视频创作者变现,也是从那时起奠定了西瓜视频搞原创综艺的基础。资料显示,优酷自制综艺《这就是街舞》和《中国好声音》通过西瓜视频分发的短视频片段,有效播放量和曝光量短短几天轻松破亿,由分发转向内容创作也是情理之中。

随着移动视频成为视频消费的主要场景,以及短视频、直播等新玩法不断升级,头条系的火山小视频、西瓜视频及快手、映客等短视频平台纷纷入场。短视频行业同质化程度高、竞争激烈,对于西瓜视频而言当形成自己的竞争优势自然无可厚非,而对于今日头条来说,或许是其入局内容的第一步。

众所周知,头条系产品强势分发之下从来不乏流量,若此次原创IP做起来了,加之头条各大产品的全线分发布局,也不排除下一个爆款的可能性。

香颂资本执行董事沈萌对蓝鲸TMT表示:“目前并不能够简单判定西瓜视频是否能够打开市场缺口,因为单纯靠砸钱的方式,或许短期能改变市场格局,但如果资金后续发力,用户就可能大量流失。”

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