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爱奇艺借新英体育争夺赛事转播权,BAT新一轮烧钱大战开启

来源:全天候科技     马程 · 2018-08-07 07:45:00
转播权 bat 新一轮

过去几年间,体育赛事转播的费用在不断上升,不论哪一家入局,“烧钱”大赞难以避免。

2018年8月6日,爱奇艺、当代明诚旗下公司——新英体育传媒共同宣布,双方将成立“北京新爱体育传媒科技有限公司”,独立运营的新公司将积极打造超级在线体育平台,统一运营合并后的爱奇艺体育平台,其中包括新英体育公司旗下新英体育App、爱奇艺体育频道,新英体育App及新英体育网等终端名称也将正式更名为爱奇艺体育。

基于这次合作,全新升级后的爱奇艺平台将在直播内容、用户体验和会员服务上带来高质提升。自8月起,爱奇艺体育平台上将网罗足球、网球、高尔夫等顶级体育赛事,囊括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等优质版权内容。

同时,爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系也将被打通成为爱奇艺体育会员。爱奇艺体育会员专享内容不仅包含欧洲国家联赛、卡拉宝杯、英冠、高尔夫等直播内容,还将新增英超、网球和高尔夫的专享场次。会员每月获赠的单场观赛券,可同时用于观看英超付费直播和网球付费直播。

新英体育拥有2010-2019赛季英超联赛中国内地及澳门地区的独家转播权。2017年,A股上市公司当代明诚曾发布公告称,全资收购新英体育。收购之后,新英体育也将分享当代明诚旗下包括欧冠、欧洲杯在内的多项赛事。

巧合的是,从新英体育手中夺过2019-2023年英超版权的,正是阿里不久前投资的苏宁体育。7月19日,阿里以6亿人民币战略投资苏宁体育A轮。

目前,BAT对于线上体育用户的争夺进入白热化。爱奇艺和阿里分别与当代明诚与苏宁体育两家国内最大的体育版权运营商达成合作。相比之下,此前依靠NBA等赛事转播权出过风头的腾讯体育就稍显逊色了。

新英体育是谁?

据“天眼查”资料显示,北京新爱体育传媒科技有限公司(简称“新爱体育”)注册资本为1亿元人民币,法定代表人为喻凌霄,既新英体育总裁。新爱体育的股东中,新英体育持股42.5%,爱奇艺持股38.25%,北京新英汇智传媒科技企业(有限合伙)持股15%,喻凌霄本人持股4.25%。

新英体育是一家由IDG资本与新雅迪传媒共同投资组建的一家体育传播机构。

新英体育与英超首次签约为2010-2013赛季,随后在2012年,新英体育又续约英超转播权六年,直到2018/2019赛季,续约费用为10亿元人民币,平均每年达1.67亿人民币(约2450万美元)

英超是世界上版权费用最高的赛事之一。到2016年,苏宁体育拿下2019-2022年英超转播权时,总共花费超过7.21亿美元,已经是新英体育当年的近10倍。

但英超有广泛的受众范围。据统计,在2011-2012赛季,在中国大陆地区以及澳门地区通过电视,IPTV和网络收看英超联赛的观众累计高达3亿人。

新英体育也通过版权分销获得丰厚的收益。2015年至2017年5月底,新英体育营收合计15.55亿元人民币,英超版权相关收入为15.07亿人民币,占比高达96.94%,利润占比则甚至高达144.86%。

2013年,新英体育也趁热打铁,在中国大陆首推体育付费观赛模式,并上线App。2016年,新英体育总裁喻凌霄接受采访时表示,公司在一段时间内都在全力发展付费会员业务。2016-2017赛季,其付费用户经过去重之后共计达到208万。

2016年8月,新英体育宣布新赛季的新媒体转播权由乐视体育、PPTV第一体育和新英体育三家获得。但在同年12月,乐视体育方面拖欠新英体育3000万美元的版权费未支付,英超中国版权方——新英体育按照规定合约掐断乐视体育的直播信号。

据悉,当时新英体育与乐视体育达成的这份转播合同规定,费用分为2期支付,第一期费用在英超开赛前支付,乐视体育已完成付款,第二期余款3000万美元,付款日期在2016年12月支付。随后,新英体育与乐视达成和解,乐视承诺在短时间内将欠款补齐。

据相关媒体报道,新英体育曾有上市计划,另有来自香港的公司提出过收购请求。

最终,2017年,A股上市公司当代明诚发布公告,拟以34亿收购新英体育,但随后,该项收购受到上交所质询。

遭受质询的原因之一是,新英体育手中英超的版权将在2019年到期,之后失去重要赢利点的新英体育,是否还能达到34亿人民币的估值。

其实,目前新英体育手中还有众多资源,包括2018-2022年欧足联国家队系列赛事(包括2020欧洲杯及2022年世界杯欧预选赛等)的新媒体独家版权及全球赞助市场开发权;亚足联10年赛事独家版权及赞助运营权,权益覆盖了包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛等亚足联旗下2021-2028年全部赛事。可以说,其在体育赛事版权上仍具有竞争优势。

此后,这项交易一直推进缓慢。这个过程中,新英体育的估值并未降低。直到2018年7月5日晚,当代明诚再次发布公告,提到公司完成了第二期交易价款的支付工作,并称此次重大资产的股份购买对价 4.315 亿美元已经全部支付,双方正在积极推进资产的交割以及与之相关的交接工作。

乐视之后,BAT争相布局体育赛事

目前,乐视和PPTV已经出局,接盘的是三大视频网站之一的上市公司爱奇艺。

有专家对全天候科技透露,赛事直播是体育最大的流量担当。对于视频网站来说,不论是流量,还是抢夺用户时间方面,体育赛事是不可缺失的阵地。

乐视体育曾经跑在最前面。2014-2016,乐视体育凭借体育直播权狂刷存在感,推出590元/年的乐视超级体育会员,收获了诸多粉丝。但昂贵的赛事转播费用,也一度让乐视体育陷入资金链困境。2016年,乐视体育曾因拖欠版权费用被ATP停止上海网球大师赛转播信号的传送,国际冠军杯北京站赛事被临时取消等问题。但这都不能阻止当时乐视体育被广泛看好,估值更是高达236亿人民币。

2015年,腾讯体育以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,获得众多篮球粉丝,第一个赛季之后,腾讯视频的全网用户数增长2倍多。

当时,阿里与爱奇艺都还并未出手。

2015年,虽然阿里已经成立了阿里体育,但并未购买赛事版权,而是主打电竞、路跑等项目的线下赛事服务和运营。

此前,爱奇艺在体育赛事版权领域也很“佛系”,只是切入了高尔夫、网球、搏击、橄榄球等领域。2017年之后,爱奇艺体育一度主攻网球领域,并推出了“网球VIP会员”。

而当时,腾讯体育已经拿下四大满贯之后温网、法网和美网的转播权。为与腾讯体育对抗,爱奇艺购买了其余网球重大赛事的互联网转播权,这包括ATP大师赛、澳网等的转播权。但受限于网球迷的覆盖人数,这项会员制度并未引起太多的关注。

2017年之后,乐视体育逐渐走向没落,赛事网络直播领域出现了巨大的空白市场,阿里和爱奇艺纷纷出手。

今年7月19日,阿里巴巴以6亿美元投资的苏宁体育的A轮融资,投资方还包括高盛、恒大、商汤科技等,苏宁体育估值超过150亿元人民币。此前,阿里大文娱旗下的优酷拿下世界杯新媒体直播权,一度引发全民关注。

这一次,爱奇艺通过与新英体育合作,一举进入主流体育赛事版权,体现了爱奇艺在抢夺用户时间,并借此助力会员业务的契机。

与视频平台争抢资源不同,当代明诚和苏宁体育反而“一团和气”。两家曾在2017年6月成立合资公司,将展开不少于10年的国际足球赛事版权分销平台合作,从而提升各自在版权市场中的竞争能力和盈利能力,同时也能进一步完善自身的体育产业链条。爱奇艺和优酷的竞争,是否会影响到两家公司今后的合作,还未可知。

过去几年间,体育赛事转播的费用在不断上升,不论哪一家入局,“烧钱”大赞难以避免。但无论如何,爱奇艺和优酷分别选择与早已在行业内积累起充足资源的新英体育和苏宁体育,花费巨资的同时,也算是找到了一条捷径。

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