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冲顶大会直播问答一夜兴起 答题赢现金模式能火多久?

来源:腾讯科技 2018年01月14日 12:42:00
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投中网(https://www.chinaventure.com.cn) 编者按:实际上,这种看似新颖的模式并不是今天才有。

许多人或许都注意到,一款名叫《冲顶大会》的游戏APP在上线不到三周的时间内以扶摇直上的巨大用户量,一举超越多个爆火游戏软件,强势挤入了APP Store免费榜单的前二十名。

而且,就连王思聪日前都在微博上宣布每天都发10万元奖金给《冲顶大会》当作奖金,还表示以后每天都发。

很快,这款引来王思聪站台的直播竞赛类APP以迅雷不及掩耳之势引起了用户热议。《冲顶大会》的游戏规则并不复杂,简单来说就是在线答题瓜分奖金。冲顶大会每天举行几场答题直播,每次共有12道题,每道限时10秒钟,全部答对者可平分每期奖金。在10秒内答错或者超时即退出比赛,全部答对的人将一起平分比赛基金。

而且,正如电视上的答题节目可以使用复活卡一样,冲顶大会中也提供复活机会。需要用户将生成的邀请码分享给好友,好友使用之后即可获得一次复活机会。应该说,所谓的“复活机制”其实就是一种营销策略,需要用户将生成的邀请码分享给好友,好友使用之后即可获得一次复活机会。

背景盘根错节

《冲顶大会》背后是一家成立于2012年5月28日的北京爱声声科技有限公司,微信公众号“冲顶大会”的注册时间则是2017年11月21日,该公司的法定代表人及持有85%的大股东为1988年出生的陈桦。

陈桦此前曾推出过产品语音社交产品“声声”,可以问问题,然后大家用声音来回答。半年后,又推出了旨在汇集网络最有趣、最恶搞、最幽默资讯内容的“节操精选”。

《冲顶大会》另一位自然人股东王啸持股15%,他在2011年创立九合创投前,曾是“百度七剑客”创始成员。在成立九合创投后,他曾主导了36氪、下厨房、91金融等公司的投资案。陈桦和王啸的认缴出资额分别是200万和35.3万元,认缴出资日期均为2014年7月10日。至于外界更为关心的王思聪和《冲顶大会》的关系,目前仍没有准确的说法。

国外早已风靡

实际上,这种看似新颖的模式并不是今天才有。在很多年前,电视上就经常能看见这种答题赢奖品的节目,比如《贫民窟的百万富翁》、《开门大吉》、《一站到底》等。

但提到这种直播问答模式,就不能不提及国外一款名叫“HQ—Live Trivia Game Show”(以下简称HQ Trivia)的答题竞技APP。

HQ Trivia是一款小知识互动游戏,由短视频社交鼻祖Vine的联合创始人拉斯-尤苏波夫(Rus Yusupov)和科林-克罗尔(Colin Kroll)共同开发。该应用自去年8月上线后发展速度很快,玩家数迅速膨胀,从一款名不见经传的应用变成了文化现象,同时也是这类直播答题APP的“鼻祖”。

iOS用户都可以免费下载这款应用、创建用户名,然后就可以进入HQ Trivia的所有日常直播小知识游戏,通过答题获得奖金。

HQ Trivia会定期举办直播游戏,通常由喜剧演员斯科特-罗戈夫斯基(Scott Rogowsky)主持,工作日直播两次,时间为15分钟,分别在美国东部时间下午3点和晚上9点开始,周末只在晚上9点直播一次。主持人在直播中会迅速提出十几个小知识问题,内容几乎无所不包(科技、体育、流行文化等等)。答题时间为10秒钟,如果全部答对,就可参与当次直播的奖金池分成。用邀请码成功邀请朋友使用这款游戏应用的参与者还可以获得“额外生命”,也就是可以在答错一题后继续游戏,从而提高获得奖金的几率。

在2017年圣诞假期中,该应用的下载量飙升,在App Store上的下载量已经突破100万次。HQ Trivia直播游戏环节目前一般会有数十万玩家参与,鉴于其受关注程度这款游戏已经有了“让人上瘾”的名号,甚至有报道认为它可能就是电视的未来。

最近,有超过120万玩家登录了直播答题应用HQ Trivia,创下了这款应用的新纪录,同时也创下了游戏史上同时在线玩家数的最高纪录。

人人都想吃蛋糕

目前来看,《冲顶大会》爆火时间还不到两周就已经引起了其他平台的争相模仿。1月4日,全民答题智力游戏APP《芝士超人》宣布上线。紧接着,“今日头条”旗下西瓜视频的《百万英雄》第一场百万奖金赛也于1月6日晚正式开始。

其中,《芝士超人》背后是直播平台映客,而且该应用邀请到包括湖南卫视主持人谢娜、汪涵、“跑男成员”出题天才陈赫、吐槽大会李诞一起出任“芝士超人出题官”帮助自己站台。

国内市场一下子涌入了如此众多的游戏竞赛类APP,在这场全民狂欢的背后,是人们对于“在线答题+百万奖金”的这种简单互动模式的追捧。

以“在线直播+竞赛答题+百万奖金”为运作模式的HQ Trivia在上线数月来,下载量一直稳居榜单前十,最高曾拿下过总榜第七的好成绩。可以说,HQ Trivia的火爆并不是一个偶然事件,它是这个时代厚积薄发的产物。而在HQ Trivia大获成功的众多因素中,简单便捷的运营模式无疑是最为重要的一部分。

隐忧犹存

就盈利模式而言,仅仅是凭借着在线问答形式的《冲顶大会》未来还存在很大的未知。它必须在这个爆点有所行动,才有可能获得更大的利益。目前,HQ Trivia的做法是希望凭借其APP的热度培养用户对自己品牌的认知。

另一方面,依靠奖金吸引而来的用户,粘性仍未显现。题目简单,则答对者多、奖金少、刺激感减少;题目难度大,则答对者少、用户粘性减少。而直播答题设计的独立APP,使用时间多限在固定直播答题时间,全天来讲使用率较低(在闲置时间,冲顶大会的页面就只显示单纯的节目表,并没插入广告),后期需要开发更多的功能及游戏来吸引用户,保持用户黏性。

不过,随着直播答题市场的火爆,网络上也出现了各种服务器被挤爆、宕机及题库、各种作弊手段等负面声音。相信,随着越来越多企业、平台的入局,类似的问题只会有增无减,而这恐怕也会成为这类直播问答应用的未来发展痛点。


(编辑:齐岩)

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