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首页 > > 内容

“鲶鱼”360还能搅动行业内的一池春水吗?

来源:品途商业评论 作者:王新宇 2016年12月16日 09:34:00
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摘要:如今,360依旧在争第四极,只是手里却没有几张能拿得出手的牌了。

大二那年,正好赶上3Q大战爆发。那时微信还没发布,QQ是唯一的社交工具,于是用脚投票,留下了QQ,卸载了360

虽然留下了QQ但热血青年的骨子里却是认同360的,那时的360给人留下的印象是一位侠客,路见不平拔刀相助。

那时360就已经自称“鲶鱼”了,Catfish Effect(鲶鱼效应)的鲶鱼。百度百科里解释,Catfish Effect是指采取一种手段或措施,刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争。

360决定做免费杀毒时就充当了一把“鲶鱼”。

2011年360赴美上市,主打的概念是中国最大的安全厂商。记得当时还没有加上“互联网”的前缀,因为那时刚结束3Q大战的360还没有摆脱软件厂商的影子。

之后360进入浏览器、游戏、搜索、手机、智能硬件等多个市场,互联网公司的标签却愈发醒目,以致于现在很多90后、00后都不知道360原来是一家软件公司。

第四极

周鸿祎创办360之前在雅虎中国呆过,后来离开做了3721。媒体报道,如今360做搜索并不是贸然,周鸿祎在雅虎、创办3721都与搜索有关,做安全才是“阴差阳错”。

如果回顾过去五年的360,揪出一些时刻作为重要节点,那么360进入搜索市场必在其中。

360还是那条鲶鱼。3Q大战后,360搅动了搜索的一池春水,与百度之间的恩怨至今未平息。

与其说做搜索是360的执念,不如说是360的梦想,因为搜索能让360成为中国互联网真正的第四极。

当时360的主要业务是依靠浏览器带来的广告和游戏业务,手机助手还没做到很大规模。虽然360没像搜狗一样说自己是“三级火箭”,但“曲线救国”还是有的。凭借杀毒软件进浏览器市场,再从浏览器进搜索市场,这与搜狗的输入法-浏览器-搜索十分相似。

周鸿祎与张朝阳的关系很好,记得搜狗被传卖身的那段期间,二人还出现在互联网大会的舞台上坐而论道,只是后来张朝阳引入了腾讯投资搜狗,而360则是铩羽而归。

意图并购搜狗未果,360也就错失了成为行业老二追赶百度的机会。

在搜索之前或者之后,360没放弃任何成为第四极的机会。互联网时代做PC浏览器,成功了,而后接入搜索;移动互联网时代,做手机助手,成功了,拿到了一张船票。但之后的智能硬件和手机却不怎么成功,甚至360还推出过一款移动社交产品口信,也是悄无声息的就没了。

如今,360依旧在争第四极,只是手里却没有几张能拿得出手的牌了。

鲶鱼本色

前不久,腾讯科技曾做过一篇文章,复盘周鸿祎和360的过去六年。有一些内容令人很是唏嘘,讲的是360过去错失的一些机会,不要小看这些机会,比如91助手、搜狗UC今日头条58同城,放到现在每一个都是至少10亿美金的教训。

周鸿祎南征北战这么多年,被业内冠上了“斗士”的称谓。自媒体人万能的大熊在一篇文章里为周鸿祎辩解,“斗士”并不是周鸿祎的主观想法,大多都是外部环境压力所致。久而久之,周鸿祎也就顺从了主流,成为了一名“斗士”。

“斗士”的由来大家都是认可的,360这些年来涉足的领域无一不是竞争异常激烈的市场,从杀毒到浏览器,从手机助手到智能手机,没有谁会任由360抢食市场,有矛就会有盾,刀兵相见并不稀奇。

我们无法用太长的篇幅去回顾“斗士”周鸿祎,挑几件小事阐述一二即可。

手机和O2O之殇

“特供机”事件我们不提,就说现在的360手机。360再次进入手机市场是花了大本钱的,与酷派的合资,而后虽然被乐视捅了刀子,但最后周鸿祎还是“Fuck”回去了,如愿拿到了一只硬件团队。

360手机刚开张时,周鸿祎宣扬硬件免费,但一年多之后却闭口不提。资料显示,2015年360手机出货量为200万台,2016年约500万部。如果我没记错,OPPO去年的一部R7三个月就卖出了700万台,是360手机两年的销量之和。

硬件免费的模式必须建立在大规模销量之上,手机销量低迷周鸿祎也不再说硬件免费了。

周鸿祎在业内被称为“红衣大炮”,因为他偏爱一件红色的T恤衫,以及口无遮拦的讲话。参加过360活动的记者都知道,只要老周上台360公关部都要战战兢兢,一不注意老板就会给他们增加工作量。

其实周鸿祎并不是真的口无遮拦,每次的豪言背后都有他的小算盘。仔细算一下,今年3月老周唱衰O2O捧人工智能,而近期却又赞扬起了物联网,认为人工智能是空中楼阁。

周鸿祎唱衰O2O的理由很简单,上半年百度砸200亿打造糯米,腾讯押宝的新美大也已经成立,而360布局的儿童手表、生活助手等O2O业务却失败了,加之与百度和腾讯的恩怨周鸿祎怎么可能再捧O2O。

赶不上的人工智能

人工智能也是同样的道理。周鸿祎唱衰O2O时捧起了人工智能,那时360的智能硬件团队刚刚起步,周鸿祎希望通过智能硬件业务布局人工智能。

但在今年8月,曾传出一波360砍掉智能硬件部门的传闻,直到最近,还有人在在脉脉上爆料称360暴力裁员,而重灾区就是智能硬件业务。

无论裁员是真是假,确实很久没听到周鸿祎捧智能硬件了。智能硬件业务的挫败一定程度上封死了360再谈人工智能的话语权,而那句著名的“没有大数据人工智能就是空中楼阁”也就顺势而生。科技巨头们都在加码人工智能,但360显然赶不上了。

如果要复盘360的过去六年,你会发现360从鲶鱼变为侠客,又从侠客变为斗士,南征北战多年后,又忽然变回了鲶鱼。但比当初,鲶鱼360却不再具有能够搅动行业一池春水的能力了。


(编辑:李洋)

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